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编辑导读：本文主要介绍 ， 在设计资源和时间紧的情况下 ， 怎么高效打造一个具有品牌识别度、高流量/收入的运营活动 。作者针对核心问题 ， 展开了深入的分析拆解 ， 并对重要步骤展开了说明 ， 与大家分享 。
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前言
在如今用户流量增长趋势减缓的情况下 ， 如果产品想获取更多的流量 ， 就需要我们怎么更有效地为用户解决问题 ， 以及更好地为用户提供优质服务 。除了做好产品自身的基础体验和服务之外 ， 产品运营对于用户拉新、促活、留存也是至关重要 ， 所以我们兼职业务在今年下半年打造了“兼职淘金节”活动 。
核心问题拆解
打造一个品牌运营 ， 我们可以把运营所面临的核心问题给拆解为6个方面 ， 分别是：活动的目标是什么？我们的目标用户是谁？运营的内容/主题是什么？投放的渠道在哪里？什么时候投放？怎么达到活动目标？
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【|设计沉思录】围绕这5W1H制定设计策略 ， 通过设计方法针对性的解决问题 ， 才能形成广泛的、深入用户心智的运营效果 ， 接下来主要从活动目的、受众用户、活动内容、实现方式这4个方面展开介绍 。
我们先看第一个问题：活动的目标是什么？
01 明确目标 ， 心有丘壑
首先是要明确目标 ， 有了准确方向 ， 对接下来的事情才能做到胸有成竹、有条不紊 。本次58兼职业务目标是提升收入的同时 ， 营造品牌氛围；同时推出零工业务 ， 发力零工市场 。因此我们设计的目标 ， 就是以增长思维的设计策略 ， 助力58兼职流量增加和品牌塑造 。
接下来是第二个问题：我们的目标用户是谁？
02 角色聚焦 ， 转化更高
根据58平台画像 ， 平台的用户主要是初高中文化的年轻男性为主 ， 主要集中在20-40岁 。在今年上半年 ， 针对来58平台中的兼职业务用户进行了对比分析 ， 兼职用户年龄在16-25占比最高 ， 兼职用户特别的年轻 ， 大多为学生群体 ， 空暇时间比较多 ， 更愿意做一些在线的简单兼职任务 。
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根据以上分析 ， 我们在设计内容的取舍上 ， 会对这一类更加年轻的用户进行一定的倾斜 。
接下来是三个问题：运营的内容/主题是什么？
03 品牌构建 ， 加强记忆
如何快速搭建起活动的品牌设计呢？首先是将活动的设计风格和形式敲定下来 ， 产出活动主页面交与开发 ， 但需要预留出后面会调整的地方 ， 提前跟团队沟通 。之后同步进行后面的设计产出 。
1. 确定视觉风格
经过项目团队的讨论 ， 最后我们采用了2.5D的表现形式、微写实的设计风格、年轻化的色板 。2.5D的场景具有总览全局的视野 ， 能给用户带来具有场景式的沉浸感氛围；微写实的设计风格是目前市场比较流行的设计风格 ， 这种风格的具体图形（比如：红包金币）设计对用户会更有真实感和吸引力；页面的色彩选取了是高饱和、高明度的色系 ， 传达给用户感受和认知是青春的、充满活力到、和明亮的 。
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完成以上内容和设计之后 ， 可以开始打造小零工的形象设计 。
2. 打造小零工IP形象
因在产品目标中 ， 需要向外推出零工业务 ， 为了加深用户对新业务的认知 ， 我们打造了小零工IP形象 ， 贯穿在活动中的运用 。


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