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|设计沉思录( 二 )


什么样的IP适合零工业务呢？很快我们就选定了小蜜蜂角色 ， 结合零工业务的特点 ， 用户是来这里兼职赚钱的 ， 而勤劳的小蜜蜂寓意着：来58兼职多做任务 ， 就能赚更多钱 。
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3. 设计品牌logo和辅助图形
作为运营活动品牌最核心的是logo设计 ， 它承接着活动的主题和灵魂 ， 并直观的向用户传达品牌的图形特点 。我们通过IP形象和主题的结合 ， 设计了活动品牌的logo 。
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而要打造一个有记忆点的品牌活动 ， 我们还需提炼出一个用户辨识度高、容易记忆的辅助图形 ， 来帮助兼职业务更好的传达活动品牌理念 。
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下图是品牌logo、图形、IP在设计中的应用 ， 全面营造出具有品牌化的活动气氛 。
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以上内容介绍了如何快速打造一个品牌运营活动流程和设计思考 。
接下来是四个问题：怎么达到活动目标？
04 吸引眼球 ， 增加点击
前面讲到我们做活动的主要目标是提升整体收入和任务量 ， 也就是说我们要以结果为导向 ， 用增长的思维围绕目标去做设计 。这需要我们在任何能触达到用户的地方 ， 通过设计的表现方式来吸引用户眼球和兴趣 ， 引导点击 。
以下引用用户增长(AARRR)模型 ， 对其中的每个漏斗环节进行设计上的思考 。
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1. 用户获取
在活动上线前 ， 我们通过AB测方式调研各站内渠道的转化效率 ， 得出的结论是：颜色对比强烈、金币红包突出、强调安全保障、文案更贴切用户预期的点击率更高 。所以我们在物料的设计上 ， 尽可能的强调和突出以上几点 。
下图是根据AB测结论设计的活动闪屏 ， 分别做了A、B两版 ， 在文案利益点相近且影响不大的情况下 ， 经上线数据可知 ， B版的点击率高于A版近1.3倍 ， 所以也验证了活动上线前的AB测结论：在其他大致相同条件下 ， 颜色对比强烈的设计更能吸引用户点击 。
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2. 用户激活
在活动的页面设计中 ，通过突出较多的金币红包和符合用户预期的文案来刺激用户参与；动效设计能够有效的吸引用户眼球 ， 再结合按钮和箭头的引导 ， 以此来增加入口的点击率 。
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3. 用户转化
活动上线之后 ， 前期 “看视频做任务” 的入口点击率并不高 ， 原因是push获得的新用户进来之后 ， 操作的成本较高 ， 所以将该功能入口上移至首屏露出 ， 点击率增加了40% 。
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