森马|国潮联名款被指侵权少林寺，森马服饰“雪上加霜”( 二 )
关于业绩下滑的情况 ， 森马服饰解释称 ， 2020年上半年 ， 突如其来的疫情使包括服装行业在内的全球零售行业面临极大的冲击与考验 ， 营业收入下降主要系报告期内受疫情影响销售减少所致 。
值得注意的是 ， 今年上半年 ， 森马服饰存货高达39.57亿元 ， 占当期营业收入的比重为69.01% ， 而该公司存货周转率从去年同期的1.05次 ， 下降至0.81次 。
上半年净利大降九成 ， 存货近40亿元 ， 又遇"侵权"风波 ， 森马服饰面临多重危机 。
对于森马面临的业绩困境 ， 程伟雄表示 ， 森马的问题也是行业的共性问题 ， 类似森马这样的大众化休闲服饰品牌 ， 在疫情发生前 ， 其用户市场的基本盘就受到线上电商品牌、以及国际大众品牌的挤压 ， 同时还被众多新成长中小品牌冲击 ， 业绩逐年下滑 。
他指出 ， 在疫情的冲击下 ， 大众化的标准服饰品牌日子更难过 ， 实体端的销售至今尚未全线复苏 ， 而国内外品牌纷拥而上加码线上业务 ， 新电商平台崛起 ， 大众化标准化产品大多以价格博弈冲击原有的用户基本盘 ， 导致森马之类的品牌收入微乎其微 ， 但在线上线下经营成本居高不下 ， 关店、利润下滑是大势所趋 。 在疫情后时代 ， 对于森马之类的大众性价比品牌 ， 市场需求依然很大 ， 需要加强线上线下统一品牌、产品、价格、服务等 ， 特别在产品性价比与品质感上下功夫 ， 做市民大众需求的品牌 。
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