神鸟知讯资讯站|奥特莱斯买川久保玲，回家发现是山寨货，店员：我们是英国潮牌
近日 ， 有网友爆料称 ， 她们在浙江海宁奥特莱斯购物时 ， 因一家店的"小红心"标志撞脸川久保玲品牌 ， 从而产生误会买下了山寨货 。 上门要说法的时候 ， 这家店的店员称 ， 现如今不少品牌都很相似 ， 不足为奇 ， 还大方承认他们家的品牌为英国独立潮牌 ， 确实不是川久保玲 。 最终 ， 该品牌店给消费者做了退货处理 。
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众所周知 ， 奥特莱斯是知名的奢侈品购物中心 ， 以品牌多、折扣大著称 ， 是很多人都喜爱的购物圣地 。 可谁也没想到 ， 在奥特莱斯竟然能买到山寨货 。 其实 ， 从品牌标志的对比来看 ， 与其说这家店是山寨高仿 ， 倒不如说是"蹭品牌" 。 因为不少刚起步的服装品牌、只想赚快钱的不良企业 ， 会做出与知名品牌相似或者容易令人产生误解的标志性logo ， 以此来误导消费者 ， 从而刺激消费 。
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当然 ， 通过类似事件 ， 我们不难猜到他们这么做的原因是什么 ， 这样的山寨品牌又为何会有如此大的市场需求 。 最主要的原因其实是：国人对洋品牌的盲目追求和从众心理的驱使 。
随着全球化的发展 ， 人们的生活水平不断提高、物质生活也不断丰富 ， 对于世界了解得越多 ， 就会越想追求更好、更高层次的消费 。 对于品牌的追崇 ， 就是源于这种心理 。 名鞋、名表、名包……消费升级的背后 ， 反映的是中国人消费观念和消费能力的飞跃式改变 ， 也反映着国内企业在制造世界名牌方面的能力不足 。
正是由于越来越多的人喜欢名牌、崇尚名牌 ， 名牌效应带来了跟风和虚荣 ， 同时进口商品数量有限与国内消费者日益高涨的需求之间出现失衡 ， 部分消费者的需求得不到充分的满足 ， 有钱没处花 ， 随之而来的造假、高仿、山寨才会蔚然成风 。
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并且 ， 专柜门店商品的价格虚高 ， 使得一部分渴望名牌但是消费不起的人 ， 倾向于选择山寨产品来满足自己的虚荣心 ， 如在网络上很火爆的"莆田鞋" 。 有些较好的莆田高仿品牌 ， 从质量到外形再到做工 ， 完全不输品牌正品 ， 可以以假乱真、鱼目混珠 ， 从而欺骗消费者 。 但是在收获巨额不当得利的时候 ， 这些生产者从来没有考虑过 ， 他们正在侵犯相关品牌的正当权益 ， 也在伤害国内企业的创新活力 。
购买山寨品牌的背后 ， 既是因为居民收入不断提高带来的高消费需求 ， 也有国内的产品质量不能满足消费者需求、品牌知名度和认可度较低的因素 ， 消费者的虚荣心和攀比心等不良消费习惯、生产方利益驱动的非法牟利活动、相关部门对于制假售假行为的惩处力度不够、监管不严等 ， 更变相鼓励了山寨货在中国大行其道 。
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假冒伪劣以及各种侵权行为的存在 ， 也阻碍了我国知识产权意识的发展 。 我国有大量知名商标没有得到及时保护 ， 使得其在国外被抢注 ， 从而在中国以外的国家被无偿使用 。 据可靠数据 ， 我国有99%的专利在国外被免费使用 。
所以 ， 要从根本上解决这一系列问题 ， 首先应该加强供给侧结构性改革力度 ， 促进本土品牌的发展 ， 改善本土品牌的质量 ， 不仅要做强做大一批本土的品牌 ， 也要使消费者认可这些品牌 。 相关部门也应该对制假售假行为加大处罚力度 ， 加强监管 。 不断完善知识产权保护的相关法律法规 ， 增强我国的知识产权意识 。
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