中新网|“国潮青年”热衷新国货 国庆黄金周现消费新亮点
长假末尾 ， 8日的上海豫园依旧人流如织 。 人群中 ， 两两作伴、三五成群的汉服青年们亦是景色的一部分 ， 成为游客目光的焦点 。
身着银蓝色马面裙 ， 发髻上戴着一只宋式金冠 ， 来上海旅游的汉服爱好者王陆琪 ， 一边将缂丝扇柄斜插入印着“大白兔”奶糖图案的帆布袋中 ， 一边接过同伴递来的梨膏露 。 “同袍们(汉服爱好者互相的称呼)说豫园很适合穿汉服来拍照 ， 所以趁长假我也来‘打卡’ 。 ”
面对有400余年历史的“老网红”豫园 ， 王陆琪向中新社采访人员展示了一份长长的“攻略”：去“大白兔专卖店”扫货、在乔家栅里享受传统松糕配咖啡 ， 逛累了去上海老饭店吃一顿地道上海菜 。 用餐完毕 ， 正是华灯初上时 ， 登上高台、找寻最佳机位 ， 以天裕楼为背景 ， 拍几张美美的汉服照……
传统风情混搭商业“潮味” ， 毫无疑问 ， 豫园已经成为“国潮青年”的热门打卡地 。 “十一”黄金周假期首日 ， 上海最高的仿明清式建筑——天裕楼重装亮相 。
“豫园百货”所在的建筑天裕楼 ， 是上海最高的仿明清式建筑 ， 地上6层 ， 地下1层 。 古香古色的建筑内 ， 是“国潮”品牌聚集地：“大白兔专卖店”里不仅有多达十种口味的大白兔奶糖 ， 还有马克杯、抱枕、帆布袋等周边；光明悠焙门店则推出以优质乳制品为原料的多种面包西点 ， 据店员介绍 ， 这其中不少产品是“豫园限定” ， 仅在此处贩售；更有一家汉服专卖店 ， 汉、宋、眀制的汉服一应俱全 ， 搭配古风饰品 ， 爱好者可体验一站式“华丽变身” 。
“老网红”拥抱“新国潮” ， 此举受到游客热捧 。 据统计 ， 2日 ， 豫园最高瞬时客流量达到1.95万人次 ， 与去年同期基本持平 。
清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出 ， 国潮泛指广义上的某种消费概念 ， 即国货群体和带有中国特色产品的走红 。 “国潮聚集”的豫园不仅是“国潮青年”的“打卡地” ， 他们对国货的热爱更体现在诸多方面 。
阿里研究院此前发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 2019年线上中国品牌市场占有率达到72% ， 其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三 。 而在中国品牌尤其是国潮的消费者中 ， 超九成是女性消费者 ， 超半数是“95后” ， 六成来自三线及以上城市 ， 显示出“更年轻、更多大城市、更多女性”的趋势 。
“打call神仙国货眼影 ， 美貌好用还便宜！”打开以年轻人为目标群体的生活方式平台“小红书” ， 时常会看到网友语气夸张地四处“安利”国货美妆产品 。
在美妆产品领域 ， 国潮可谓“异军突起” 。 有数据显示 ， 从市场份额来看 ， 国妆品牌已占56%的市场份额 。 值得注意的是 ， 新冠肺炎疫情下 ， 国货美妆产品仍现逆势增长 。 据小红书此前发布的数据显示 ， 2020年上半年 ， 在该平台上 ， 国货品牌内容消费量同比增长65.9% ， 从内容消费趋势上来看 ， 国产美妆尤其涨势迅猛 。
【中新网|“国潮青年”热衷新国货 国庆黄金周现消费新亮点】“我自己用的护肤品、化妆品 ， 以及数码产品大多是国货 。 ”身为“80后”的付蓉刚有了自己的“小窝” ， 她表示 ， 新家的家具和电器也会优先考虑国产品牌 。 “且不论‘情怀’ ， 质量靠谱 ， 价格实惠 ， 我为什么不选它？”
文章图片
推荐阅读
- 中新网|手机黑产猖獗：人均损失过万，90后受害者最多
- 中新网|2020年全国秋冬种种子供应充足 小麦种子价格同比下降
- 中新网|又现猛涨！人民币大幅升值，为啥？影响啥？
- 中新网|报告：疫情下社区商业呈“涨势” 竞争格局加速分化
- 中新网|工信部《能效之星”产品名录(2020)》：海信第一 占比超30%
- 中新网|天眼查专业版数据显示我国今年新增心理咨询相关企业超1.4万家
- 中新网|楼市“花式”打折促销，你买的房子便宜了吗？
- 中新网|国庆期间线下演出超4000场 二三线城市消费需求旺盛
- 中新网|中国银行11日暂停网银和手机银行服务
- 中新网|税收数据显示，“十一”期间中国居民消费需求集中释放