春播|直播带货时代，“品效合一”是一个伪命题吗？| 超级观点( 七 )
王一粟：刚才各位都从品牌、公关、营销等角度来探讨了“品效合一” ， 非常精彩 ， 我想简单地从短视频平台这一块去谈谈我的观察 。 首先 ， 因为现在用户的注意力和上网时间都放在短视频这个领域了 ， 所以用户在哪儿 ， 商家投放就一定会在那儿 。其次 ， 短视频是第一个内容跟电商结合得最好的平台 。 最后 ， 短视频有很强的社交属性 ， 方便品牌做社群传播及营销 。
为什么大家现在提“品效合一”？还会很注重短视频这个平台？因为以前有一句话说 ， “广告投放的50%都不知道浪费在哪了” ， 自从有了互联网之后才能通过技术手段去追踪到一些数据 ， 也是有了技术之后我们才能谈“品效合一” 。
吴江：我听大家谈“品效合一” ， 想到了元气森林 。 我是元气森林燃茶的忠实用户 ， 在2018年年中的时候意识到它可能会崛起 ， 一个消费品能不能突出重围 ， 有一个重要的考量指标是线下商超或者零售的货架愿不愿意给它位置 。 当线下的渠道都在推它时 ， 意味着商家是有较高利润空间的 ， 2018年年中的时候有很多店铺愿意给元气森林货架位置 ， 包括零售的连锁便利店也给了很多展示空间 ， 虽然今年它的声量已经很高了 ， 但实际上是经过了很长时间的积累 。
从客观结果去总结规律可能得不到很多可以参考的东西 ， 更多的应该是看他过程里做对了哪些事情 ， 可能零售品的一个基础是本身产品的品质要足够好 ， 抛开营销或者渠道不说 ， 本身产品是不是能立得住是一个很重要的基底 ， 元气森林在产品这个维度上做得很不错 ， 至少燃茶和气泡水在品质上是很好的 。 
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嘉宾合影
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（责任编辑：张洋 HN080）
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