互联网|购物中心「儿童经济」的6种正确打开方式！
随着城市结构不断优化、消费需求不断细分 ， 购物中心也在体验业态及场景营销等方面下足功夫 ， 通过空间、活动、服务、商品业态等构成与消费者之间的连接点 ， 持续增加粘性 ， 并以强互动、强体验达成强连接的家庭级消费闭环 ， 成为带动购物中心提升业绩的“客流发动机” 。中国儿童产业中心数据指出 ， 80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%-50% ， 家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万 ， 儿童消费市场每年约为3.9万亿-5.9万亿 。 据相关预测 ， 到2025年0-14岁儿童将达到峰值约2.72亿人 。
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显然 ， 中国家庭型儿童消费市场潜力不可忽视 ， 不仅占据着较大比例更关乎着儿童未来的健康成长 。 各大购物中心也是及时补课 ， 抓住经济爆发点 ， 创新形式解读“育儿之道” 。 借此 ， 引起家长的注意和孩子们的兴趣 ， 通过体验式场景引导增加消费粘性 ， 从而带动家庭级消费 。购物中心为吸引家庭及儿童的关注也逐渐开始走个性化创意路线 ， 不少购物中心依托时下最热元素以打造原创IP、开创独特设计风格乐园、跨界空间的新兴儿童项目活动走出了自己独特的商业路 ， 不断为儿童健康成长持续加码 。
Part1
空间娱乐叠加型
以龙湖重庆时代天街为例 ， 龙湖重庆时代天街秉承“空间即服务 ， 做人与空间的连接”的发展理念 ， 向迪士尼学习做“享受欢聚的乐园”型购物中心 。 打破空间的限制 ， 依托会员体系和多样的场景设置 ， 创造更多全新视觉的新奇体验 。 并搭建了重庆儿童第一IP互动空间 ， 成为小朋友之间、链接家庭之间的社交欢聚之地 ， 从而也自然而然建立起家庭与消费机会之间的紧密关系 。
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早在2018年5月 ， 龙湖打造了当时广受小朋友喜爱的奥飞娱乐全新学龄前IP《萌鸡小队》 ， 以“萌鸡伴你 ， 社交开启”为主题 ， 落地萌鸡小队重庆线下首个主题IP展 。 深度洞察市场 ， 真正解读“儿童经济”的需求 ， 引导孩子在玩乐中学习更多知识 。小朋友不仅可以在巨幅森林场景内、仿真树形旋转滑梯上玩乐 ， 还可以参与萌鸡宝宝才艺秀选拔赛、爱乐早教萌鸡森林狂想曲、优可音乐英语萌鸡狂欢趴、亲子伴读凯叔讲故事、尤克里里世界大师巡演等活动 。
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龙湖重庆时代天街将《萌鸡小队》深度场景再造、趣味互动内容 ， 并寓教于乐传播高情商社交知识的方式加以强化 ， 为小朋友及其家庭创造了接连不断的陪伴时光 。 除了惊喜不断的乐园外 ， 游乐中发挥“文”的价值 ， 吸引亲子家庭的目光 ， 让孩子在空间中实现娱乐和学习的深度融合 。还以“爱心社交”模式传递温暖与欢乐 ， 与萌鸡小队、重庆华龙网集团、重庆乐一融合（专注自闭症及智力障碍儿童的专业康复机构）携手发起了关爱“来自星星的孩子”公益项目 ， 率先带动孩子、亲子家庭及市民关注孤独自闭症的儿童 ， 切实做到0距离服务消费者及旅行社会责任与功能 。 【互联网|购物中心「儿童经济」的6种正确打开方式！】Part2
健康绿色生活型
近年 ， 生态、自然、绿色等元素越来越多的被应用到商业空间中 ， 这些创新也在变化中推动更优质的购物体验诞生 。 绿色植物 ， 天生具备营造舒适氛围的能力 ， 给人以放松舒缓的心感 。如南京美利广场购物中心 ， 其秉承“健康生活”为理念为广大消费者带有全新的视觉感官体验——江苏省首个购物中心“魔法森林”主题乐园！由魔法云中城、魔法秀场、魔法能量站、魔法空间站、魔法溶洞、魔法长廊六大场景组成的“魔法森林” ， 集聚趣味性、魔法性、科技性、互动性于一体 ， 通过“一步一景”的创新形式实现场景的多元化、立体化 ， 引领亲子家庭亲情交流生活方式 ， 给家庭群体消费者带来不一样的创新娱乐体验 。 以“森林”的健康自然生态为核心 ， 打造与自然生态融为一体的魔音阶梯、双人秋千、溶洞跷跷板、魔法树藤蔓滑梯和魔法秀场五大互动体验区 ， 畅游“森林” ， 不断引领购物中心健康新潮体验 。
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