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时代周报|减肥风口新狂欢：代餐崛起瞄准身材焦虑症( 二 )


不仅是碧生源 。 点开绿瘦集团如今的官网首页 ， 可以看到中国跳水队为其旗下的代餐奶昔做的广告 。
在官网 ， 绿瘦还宣扬着自己的健康减肥理念：“经过多年积累 ， 绿瘦首创HEDS全维度科学体重管理体系 ， 通过科学有效的‘营养+运动+服务’的方式 ， 持续不断地帮助数千万人进行体重管理 。 ”
真是今非昔比 。 绿瘦怕也忘了 ， 为了旗下的玉人胶囊 ， 绿瘦曾联合范冰冰推出豪迈的广告词：“如果没有魔鬼曲线 ， 何必拥有天使面孔！想瘦哪 ， 就瘦哪！”
CIC灼识咨询执行董事冯彦娇向时代周报采访人员展示了这些年减肥产品的演进过程：“2001年 ， 随着奥利司他胶囊的登陆 ， OTC药品类减肥产品风靡中国 ， 但该类产品对部分人群会产生胃肠道副作用或其他生理上的不良反应 。 ”
随后 ， 茶类减肥产品兴起 ， 但是会导致使用者有腹泻脱水反应 ， 却没有减脂作用 。 再之后 ， 酵素、糖分吸收抑制胶囊等慢慢进入人们的视线 。
冯彦娇认为 ， 如今的风潮已经到了第四阶段 ， 即标榜健康、方便、低卡、安全的代餐类产品阶段 。
减肥是门常青生意 。 只要有人正在变胖、只要有人减不下来 ， 这里就永远火热 。
当不吃饭成为流行
因减肥茶而曾经风光无限的碧生源正在遭遇业绩上的滑铁卢 。 数据显示 ， 碧生源2018财年营收为3.78亿元 ， 较2017年下降30.3% ， 其业绩也由盈转亏 。
2019年度 ， 碧生源实现营业收入8.12亿元 ， 较2018年的3.78亿元同比增长114.6%；实现净利1.62亿元 ， 上年同期亏损9529.9万元 ， 同比扭亏 。
然而 ， 其业绩在2019年的扭亏与出售总部大楼有关 。 财报显示 ， 2019年3月 ， 碧生源完成出售了一栋位于北京市海淀区的大楼 ， 售价5.55亿元 。 碧生源承认 ， 该出售事项是导致本集团2019年度净利润增加的主要原因 。
简单推算 ， 碧生源2019年度不但没有赚钱 ， 还亏得比2018年更多了 。
2020年 ， 碧生源继续在“卖卖卖” 。 8月14日 ， 碧生源发布公告称 ， 将继续卖出公司间接全资控股的一家公司的100%股权 ， 预估代价为4.63亿元 ， 全部将由买方以现金支付 。
连年的业绩低迷下 ， 碧生源开始意识到减肥茶已经失去了消费者的心 ， 开始探索新的增长点 。
2019年 ， 碧生源在电商平台上市了喵喵酵酵素果冻、朝暮白胶原蛋白粉、红豆薏米茶、荷叶绿茶、酵母重组胶原蛋白敷料贴等新品 。
然而 ， 这些迎合市场需求的新品也正迎合着激烈的市场竞争 。
2019年 ， 被外界称为“代餐元年” ， 许多巨头在这一年开始试水代餐市场 。 中粮、汤臣倍健、旺旺、百草味等公司都陆续推出代餐、代餐饼干等健康零食产品 。
2020年 ， 这股风还在继续刮 。 6月 ， 百事发布了一款桂格品牌的代餐奶昔产品“抵卡控”；8月 ， 良品铺子低调在其官方线上商城推出了“良品飞扬”蛋白代餐奶昔 。
8月12日 ， 在良品铺子提供的资料上 ， 时代周报采访人员发现了其对代餐市场颇具信心 。
资料显示 ， 在良品铺子CEO杨银芬看来 ， 代餐市场是看好的 ， 背后是消费升级的大趋势 ， 对更健康更营养食品的需求 ， 这是一个持续需求 ， 蕴涵着巨大的商机 。
除了巨头入场外 ， 资本市场对该赛道也毫不吝啬 。
仅2020年 ， 就有多个代餐品牌获得新一轮的融资：7月27日 ， 新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资；5月9日和4月1日 ， 鲨鱼菲特先后完成两轮融资 ， 金额分别为数千万元人民币和1000万元人民币；4月 ， 王饱饱宣布完成近亿元B轮融资 。
时代周报|减肥风口新狂欢：代餐崛起瞄准身材焦虑症
本文插图
8月15日 ， ffit8创始人张光明向时代周报采访人员表示 ， 代餐的出现迎合了消费者需求 。 “本质上是健康食品需求的觉醒 ， 我们并没有创造需求 。 ”


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