今日头条广告产品创新三连，打造品牌投放“鲜”妙招
创新互动+强效曝光头条创新广告产品打造品牌营销利器
信息碎片化时代 ， 用户对于品牌的关键印象大多来自清醒的认知和注意力的有效聚集 ， 品牌需要通过全方位调动感官互动的沟通方式和最大化承载品牌信息的传播手段 ， 才能抢占市场声量制高点 ， 高效建立起与用户的连接 。
不久前 ， 今日头条陆续推出“神灯”、“随心互动”、“点睛开屏”等多个创新广告产品 ， 用有别以往的惊艳视觉传达和巧妙互动 ， 既拓展了信息流广告的创意边界 ， 也取得了超凡优越的投放效果 ， 成功助力阿迪达斯、广汽讴歌、肯德基等多个品牌达成品效双赢 ， 以清新脱俗的广告形式解锁品牌消暑提神的“鲜”玩法与新范式 。
阿迪达斯新品震撼亮相“神灯”营造虚拟现实交互体验
追逐新潮时尚的年轻人 ， 对硬核科幻风的产品设计总是缺乏“抵抗力” ， 阿迪达斯X9000跑鞋正是这样一款融合未来元素 ， 主打年轻用户群体的潮流新品 。 独一无二的产品设计自然需要同样独特创新的曝光形式来诠释 ， 引爆上市声量 。 为此 ， 阿迪达斯联合今日头条全屏沉浸彩蛋样式“神灯” ， 利用平台这一黄金曝光资源 ， 打造阿迪达斯新品高光时刻 。
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打开头条 ， 处于视觉中心位置的信息流视频内容率先引起用户群体注意 ， 画面中流光溢彩的未来赛博都市瞬间将用户拉入科技时尚感爆棚的氛围 。 伴随镜头切换 ， 视频中人物手指点击处出现“长按解锁” ， 阿迪达斯X9000跑鞋随之“跃然而出” ， 实现以往只能在科幻电影中才能看到的隔空互动与霸屏浮现 ， 全方位凸显X9000全新跑鞋未来范十足的炫酷造型 。
退出浮层 ， 信息流视频继续播放 ， 深度介绍这一“未来装备”独有的动态包裹系统、点阵外底、模块式BOOST中底三大升级功能 。 借助从点击解锁到装备升级的自然衔接 ， 神灯样式为热衷游戏与科幻题材内容的品牌年轻用户群体带来一次用虚拟现实“解锁装备”的深层次共鸣互动 ， 顺利帮助用户建立起阿迪达斯X9000跑鞋的新品概念认知 ， 深化兴趣种草 ， 为最终转化铺平道路 。
广汽讴歌创新试驾邀约“随心互动”助力投放效果超预期
对于整个汽车行业 ， 提振市场必然离不开营销层面的大力投入 ， 此时汽车品牌广告主最关心的问题即是如何在可控制的预算范围内 ， 最大化释放广告传播价值 。 今日头条推出的品牌信息流创新样式“随心互动” ， 很好的解决了这一痛点 。
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广汽讴歌RDX是一款真正基于Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”全新研发设计的重磅车型 ， 代表着Acura品牌前沿的设计理念 。 广汽讴歌RDX选择今日头条“随心互动”样式 ， 在信息流视频广告中加入专属自定义互动 ， 将广汽讴歌RDX拥有的IDS智能动力系统旋钮操作方式设计成滑动手势 。 信息流视频播放中会跳出互动提示 ， 引导用户滑动屏幕“旋转一下 ， 换一种生活” 。 参与互动 ， 则能够一键跳转至广汽讴歌RDX试驾活动页 ， 了解具体试驾详情及购车优惠政策 。
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