今日头条广告产品创新三连，打造品牌投放“鲜”妙招( 二 )
在头条信息流自带高曝光属性的基础上 ， 这种“创新素材内容+专属定制手势”无缝互动植入 ， 不仅将广汽讴歌RDX可自由切换的IDS智能动力系统与生活态度进行绑定 ， 鼓励用户群体自我掌控生活节奏 ， 将汽车功能卖点自然渗透进用户记忆 ， 增进品牌好感 ， 而且看似简单的互动 ， 在用户群体主动参与的过程中 ， 也潜移默化增强了试驾意愿 ， 最终广汽讴歌RDX随心互动广告CTR超8.2% ， 宣传效果超出预期 。
肯德基品效合一新玩法“开屏点睛”打通垂直场景精准链路营销
开屏点睛作为今日头条开屏系广告的全新创意进阶形态 ， 凭借“开屏+推荐频道icon”组合联动 ， 兼具头条开屏大流量高曝光和icon视觉引导形成的深度触达 ， 深受品牌青睐 。 如今 ， 这一创新曝光形式搭配站外小程序 ， 携手肯德基进一步打通了今日头条站内、站外不同垂直场景间的营销链路 ， 实现了由规模曝光到精准转化的传播收效 。
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用户打开头条App时 ， 肯德基品牌代言人王一博携新品重磅双层鸡排堡帅气出镜 ， 以开屏视频全量曝光打响肯德基活动全网声量 。 开屏结束后 ， 点睛通过动画缩放 ， 将用户视线引导停留至首页右下角汉堡形状的icon 。 通过这两大优质资源位创意联动 ， 持续延展品牌曝光时长 ， 同时也对用户群体进行了二次触达 ， 反复强化肯德基上市新品的认知 。 此外 ， 无论是开屏还是icon ， 点睛创意组合的素材制作门槛都比较低 ， 能够更好的满足品牌追求高性价比传播的需要 。
在曝光之外 ， 此次活动宣传还引入了站外小程序 。 用户群体点击首页汉堡icon就可以前往支付宝肯德基会员页 ， 领取肯德基活动专属优惠 ， 并在小程序中直接完成下单支付 。 在明星粉丝效应助推以及开屏点睛高效引导下 ， 广告CTR高达11.8% ， 成功为肯德基新品上市活动赚足人气 ， 并促成精准转化 ， 真正做到了品效双赢 。
嘈杂的营销环境下 ， 广告要充分触达、影响到用户群体 ， 除了视觉、听觉以外 ， 需要调动更多感官参与 ， 才能完成一次立体沉浸且收获实效的推广传播 。 今日头条在广告创意上不断延展表达与沟通维度 ， 依托神灯、随心互动与开屏点睛的广告创新升级 ， 为广告主带来展现更惊艳、效果更优质、互动更精巧的传播方案 ， 通过开拓广告视野 ， 帮助广告主看见比以往更加宽广的营销空间与想象可能 。
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