天猫潮LIVE携“潮宠”概念再出击，强势掀起潮流圈的新震荡
纵观行业分析,90后、95后与00后从潜力消费群体逐渐升级至主流消费群体,已是不争的事实 。 在消费群体不断年轻化的大趋势之下,潮服、潮鞋、潮玩纷纷接棒,在潮流市场大行其道,更是将潮流文化从小众破圈至大众 。 我们不难发现“潮流消费”概念似乎是刻在年轻人骨子里的天然基因 。 天猫作为中国最有影响力的线上购物平台,紧跟主流消费群体的趋势,依托平台优势与数据、资源等多方加持,正在以迅疾之势不断完善潮流版图 。
近日,天猫借助第23届亚洲宠物展举办之际,通过官方旗下大热潮流 IP “天猫潮 LIVE”,再一次把目光瞄准到了宠物的领域,以引领之势携手4个宠物行业的王牌品牌:皇家、魔力猫盒、Catlink、Fofos,并联合4位潮流主理人共同推出业内首次潮流宠物用品的联名,正式推出“爱宠当潮”的活动,将潮流的触角进一步延伸至宠物的领域 。
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其实早在接触潮流宠物类目之前,天猫便已展露布局潮流生态体系意图的端倪,借助旗下热门的潮流IP 天猫潮LIVE 多次向将潮流的触角延伸至细分类目,如服饰、家装、消费电子等领域,且收揽了大批的自来水流量 。
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像今年4月份“潮电企划-不潮来电”的活动,由"擦主席"操刀设计的天猫潮品手办,消息一经放出,便在闲鱼引发潮流爱好者争相追风,甚至主动溢价求购 。
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基于天猫潮品手办的吸粉能力,与各大平台用户反馈的双重印证,此次“爱宠当潮”基于天猫潮LIVE IP前期活动积累的吸粉优势,将延续以打动潮流玩家内心的卖点设计,携手著名独立玩具设计师“废墟Ruinswork”,再次推出潮玩手办——「 T - PARTNER 」 。 废墟以天猫和人形为基础,结合当下流行元素,加入其擅长的科幻风格,将人和宠物的概念融合成一种新形态的“伙伴” 。 废墟在采访中称到“这是我心里最潮的猫”,足见其对此番设计的信心 。 同样消息一经放出,其信心也得到了良好的效果验证,再度激起潮流圈震荡,引发大批网友在线求购 。
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在天猫手办一经推出,便火爆全网现象的背后,已经不难看出,天猫精准的洞察年轻群体的用户需求,一直以打动潮流玩家内心情感的优质设计卖点为出发点,这番触达玩家内心的营销,可以说是营销届的“富三代”,有#不潮不来电#、#两代同潮#两个优秀“前辈”的背书,令本次活动自带流量红利 。 但与此同时,相信其压力也不言而喻,既要延续天猫潮LIVE IP活动以往的行业优势,又需要在一众潮牌混战中脱引而出,成功抢占消费者的注意力,本次活动全新的“潮宠”概念,将会在潮流领域掀起怎么样的新风潮,让小编带你一睹为快吧!
巧于“借力”精于“借势”,用营销力创造影响力
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