关键点|B站的“调优”关键点其实在这里( 二 )
可以看到 ， 包括游戏、电竞内容的不断投入以及这些二次元内容的加码 ， B站始终在保证自身ACG基本盘的稳定 。 任何时候B站的社区氛围以及用户体验都是其最优先级选项 。 这种浓厚的ACG文化以及其所衍生的包括弹幕礼仪等B站社区特色 ， 始终都是其核心竞争力 ， 也从未发生过改变 。
相信那些提出“去ACG化”质疑的声音 ， 如果能静下心来看一下上面一两部国创作品 ， 对比一下这一年多来国产动画与日本动画日渐缩小的差距 ， 都不会产生这样的误读 。
B站还是原来的B站 过去以来 ， B站最大的财富之一就是众多UP主 ， 那些构思独特的创作内容是精神财富 ， 也在创造物质财富 。 而在未来 ， 另一波新形态“UP”将会不断增长 ， 继而为破圈中的B站带来新的动力 ， 他们就是B站直播平台上的众多主播 。
B站今年二季度的直播及增值业务 ， 实现了高达8.3亿元的营收 ， 同比暴涨了153% 。 当然 ， 直播业务的增长来自于B站在这方面的重点投入 ， 而且这将是一条“长线” 。 在电话会议上 ， 陈睿阐述了自己的观点：“B站的直播业务在收入的起速上会比其他的直播平台要慢 ， 因为其他直播平台的竞争手段基本都是靠互相挖成熟的主播 ， 但B站大部分受欢迎的主播其实就是B站的UP主 。 这样的成长可能会慢一些 ， 但会更稳定更持续 。 ”
从守住基本盘 ， 加大UP主的商业化变现能力 ， 到直播业务、电商业务的不断加码 ， B站这些举措最终反映出来的营收变化 ， 首先是广告业务的迅猛增长 。
二季度B站广告收入达到了3.5亿元 ， 同比增加108% ， 环比也增幅超过50% 。 这里有一个大背景 ， 今年上半年整个互联网广告行业是在大幅萎缩的 ， 因为多数广告主都降低了预算 ， 在这样的大环境下依然能够实现这样程度的增长 ， 也说明了广告主对B站（受众群体）的认可 。
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近几个月来 ， 即便不是B站用户 ， 相信很多人也都看过《后浪》、《入海》和《喜相逢》这三部品牌宣传片 ， 这也可以说是上半年B站出圈最成功、引发讨论最多、影响最大的宣传片 。 另外 ， 此前腾讯一夜之间爆火的《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》 ， 以及上周轰动国内外游戏界的游戏宣传片《黑神话：悟空》 ， 也都在不同维度和层面体现出了B站强大的传播能力 。
从一条腿走路到三驾马车成型 ， B站仅用了两年时间 ， 而随着时间的延长 ， 这三驾马车也正在变得越来越稳固 。 这个角度来看 ， 告别了一条腿走路的B站似乎已经“不是”当年那个B站 。 但从ACG文化的核心受众群体 ， 以及这种文化形成的泛在年轻用户群的特征来分析 ， B站依然还是那个B站 。
破圈是过去一年来外界讨论B站最常见的话题 ， 其也确实在不断尝试接纳更多新鲜的内容及受众群体 。 但陈睿以及B站管理层心里比谁都明白 ， ACG用户以及内容才是B站的立身之本 。 换言之 ， B站拥抱的是一群18~35岁的核心用户 ， 而当这一群体推崇的二次元文化在突破次元壁后逐渐成为主流文化 ， 他们的话语权也就不言而喻 。
当然 ， 这种新老用户的平衡以及度的把握目前仍是要付出代价的 。 虽然二季度财报显示营收和用户量双增长 ， 但是B站当季净亏损也达到5.709亿元 。 营收和亏损同时增加 ， 意味着B站花的钱更多了 ， 这部分资金很大一部分用在了内容投入上 ， 特别是基本盘ACG内容（版权购买）方面 。
或许 ， 当破圈的扩张状态到达势能与结构相对稳定的平衡点时 ， 才是B站要思考盈利的时候 。 借用B站副董事长兼COO李旎在电话中的分析观点：B站已经成为品牌触达年轻人、内容热点制造的中心 ， 未来两个季度B站广告在电商大促以及垂直品类方面的影响力将会逐渐显现 。
平衡中的小步快跑 相信即便在未来两到三年 ， 变化仍然会是B站唯一不变的话题 。
【关键点|B站的“调优”关键点其实在这里】在B站十一周年的演讲中 ， 关于变与不变 ， 陈睿希望向外界传达的信息就是平台自身的稳定性：“B站是有变化 ， 但是变的东西都是越变越好 ， 而不变的是B站本身的属性和内容的竞争力 。 ”
变与不变 ， 其实关键在于各种资源和势能的平衡 。 ACG是基本盘 ， 但是并不会限制内容边界的外延 。 所以我们可以看到今年以来B站在内容层面有着很多变化 ， 其中一个典型的例子就是“知识区”的出现 。
6月5日B站正式上线了知识区 ， 整合了全部泛知识类内容 。 如果将时间向前回调一两年 ， B站的用户是很难想象这些讲着财经知识、商业故事甚至刑法条例的UP们 ， 会出现在小破站甚至收到如此的欢迎 。
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但半佛仙人、罗翔老师、老师好我叫何同学等优质UP主的陆续出现 ， 不仅得到了很好的用户反馈 ， 还催生了知识区的从无到有 。 这也说明B站年轻用户群体的兴趣范围正在不断拓宽 ， 同时在保持弹幕礼仪以及优秀社区氛围的前提下 ， 这些新内容的发展也带来了更多可能 。
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