关键点|B站的“调优”关键点其实在这里
_原题为 B站的“调优”关键点其实在这里 
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在无数UP的共同努力下 ， B站的又一个小目标“两亿月活”已经越来越近 。
北京时间8月27日 ， 哔哩哔哩（B站）公布了2020年第二季度的财务业绩报告 。 财报显示 ， 当期B站总营收达人民币 26.176 亿元（约合 3.705 亿美元） ， 同比增长 70%；社区月均活跃用户同比增长 55% 达 1.72 亿 ， 日均活跃用户同比增长 52% 达 5100 万 。
这份成绩单既有亮点也有隐忧 。 游戏业务的稳健以及广告和直播业务的大幅攀升 ， 让营收数据格外醒目 ， 考虑到内容平台在业务扩张过程中势必要付出的代价 ， 单季度亏损也有所扩大 。
未来两个季度的关键点 ， 是B站如何保持自身内容优势 ， 如何在核心用户规模、付费意愿和用户粘性方面做好文章 ， 真正做到陈睿在财报电话会议上强调的——“在用户增长方面 ， 先追求质量再追求数字 。 ”简单分析这句话 ， 就是要对社区经营管理和收入结构继续调优 。
B站“不是”原来的B站？ 
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过去很长一段时间 ， 游戏都是B站最重要的营收来源 。 上市之初 ， 以《FGO》、《碧蓝航线》等游戏为主的收入曾一度占B站总营收的80%以上 。 这样的收入结构显然是不够健康的 ， 因此也遭到过很多质疑 。 所以 ， 上市以来优化收入结构一直是B站重要的任务之一 。
记得在2018年5月 ， 上市之后的首次财报电话会议上 ， B站CFO樊欣曾立下一个小目标：“在未来三到五年内 ， B站总收入将大约50%来自在线游戏 。 ”换言之 ， 争取三年后能把游戏收入的比例降至一半 。
不过 ， 就像陈睿提出的“百亿市值”小目标也仅仅用了一年一样 ， 樊欣立下这个flag的第二年 ， 目标达成：2019年第三季度B站的游戏收入和非游戏收入均为9.3亿元左右 ， 各占50% 。
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游戏收入占比的下降 ， 并非游戏营收减少 ， 而是直播、广告、付费会员以及电商领域的动作日见成效 。 到了今年二季度 ， B站营收结构方面进一步趋于完善 ， 游戏业务收入为12.5亿元 ， 占比降至48%；非游戏业务收入13.7亿元 ， 占比52% 。
值得注意的是 ， 这种营收结构的优化是建立在B站每个季度总体营收不断大幅增长的前提之下 ， 今年二季度营收依旧呈现出同比、环比双高增长 ， 而且是创下了历史新高 。
实际上 ， 对于游戏业务B站从没放松过 ， 而且一直在不断地加大投入力度 。
今年上半年最成功的产品当属多次冲上App Store榜首的《公主连结Re:Dive》 。 根据七麦数据显示 ， 目前《公主连结Re:Dive》在上App Store的平均日收入达到182541美元（约等于126万人民币）；第二季度下载量预估达到约161万 ， 在所有游戏产品中仅次于《王者荣耀》 ， 《公主连结Re:Dive》的爆发从一个侧面证明了B站的游戏运营以及分发能力 。
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在持续输出高品质游戏之外 ， B站在剧集引入及自制出品方面也开始进入收获期 。 以《公主连结Re:Dive》为例 ， 制作方将游戏改编成番剧后 ， 成为今年4月番中相当热门的一部 ， 截止目前其在B站的播放量已经超过7000万 ， 追平《转生成为了只有乙女游戏破灭Flag的邪恶大小姐》 ， 据悉第二季的制作也已经确定 。
番剧和游戏两开花 ， 可以说这是真正实现了所有游戏公司都渴望的游影联动（在此完美世界、巨人网络留下了羡慕的泪水~~2333） 。
对于《公主连结Re:Dive》 ， 陈睿在财报后的电话会议上也强调 ， 这会是一个长生命周期的游戏 ， 对于这个判断我们一点也不怀疑 。 历来这种相对成功的二次元向游戏普遍都拥有用户群稳定且生命周期超长的特点 ， 并且其开发商日本Cygames公司本身就以超长线运营和极高用户黏度而闻名 。 看看《碧蓝航线》和《FGO》这两位老朋友 ， 如今虽然都已经属于“高龄”IP但依然非常活跃 ， 这就是最好的证明 。
另外 ， 自制出品方面引人瞩目的亮点就是国创作品的迅速崛起 。 《仙王的日常生活》二月份播出后 ， 仅前9集就拿下了1.4亿播放量；热播的《大理寺日志》在B站受到百万用户追番 ， 并创下过豆瓣9.0的罕见高分；至于近期开播的《凡人风起天南》 ， 由于源自作家忘语的仙侠国民IP《凡人修仙传》 ， 更是让无数85后90后大呼“爷青回” ， 在开播前追番就已突破百万 。
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除此以外 ， 今年B站陆续推出的《元龙》、《雾山五行》和《天宝》等国创作品 ， 同样也在人气、口碑方面获得了非常不错的反响 ， 也引发了国创动漫领域的新一轮特超 。 尤其是 ， 目前B站在自制综艺及纪录片领域也开始发力 。 目前朋友圈热议的《说唱新世代》 ， 就来自B站8月份推出的自制综艺内容；而B站与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》 ， 相信也会在众多新老用户心底留下深刻的烙印 。
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