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海尔智家半年报：业绩迎拐点，6月营收、利润强势回升

8月28日 ， 海尔集团旗下的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报 。 半年报显示 ， 上半年海尔智家实现收入957.3亿元 ， 归母净利润27.8亿元 。 虽然海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响 ， 但是二季度增速迅速回暖 ， 迎来业绩拐点 ， 6月收入和归母净利润同比增速分别达到20.6%和21.4% ， 趋势向好 。
据《2020年中国家电行业半年度报告》显示 ， 上半年国内家电市场零售额同比下降近两成 。 海尔智家通过产品与场景方案驱动、高端品牌引领、零售转型、全球化运营、生态能力打造 ， 深挖用户需求 ， 着力扩大内需 ， 紧抓双循环新发展格局下的市场机遇 ， 仍然交出了逆势增长的出色答卷 。
抢抓双循环新机遇：二季度增速强势回归 ， 国内海外双丰收
【海尔智家半年报：业绩迎拐点，6月营收、利润强势回升】在新冠疫情和行业下滑背景下 ， 海尔智家以国内大循环为主 ， 国内国际双循环为辅 ， 对内通过数字化转型提升运营效率、对外通过智家场景方案提升用户体验 ， 实现二季度增速强势回归 。
从国内市场看 ， 在以海尔智家体验云平台为基础上 ， 通过将产品、营销、客户、用户、物流、服务的纳入数字化平台 ， 构建差异化竞争力 ， 提升市场份额、优化运营效率 。 二季度 ， 中国区实现收入同比增长14% ， 国内费用得到优化 ， 整体表现优于行业 。
2020年上半年 ， 海尔智家冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场零售额份额均持续提升 。 其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领先优势 ， 线下市场份额分别是第二名的2.98、1.52倍 ， 线上市场份额分别是第二名的2.20、1.26倍 。
国际高端品牌卡萨帝持续迭代 ， 2020年二季度摆脱一季度疫情带来的不利影响 ， 重回高速增长轨道 。 白电&厨卫产品同比增速高达21% ， 其中5月、6月单月收入同比增长30% ， 卡萨帝冰箱、空调、洗衣机高端份额遥遥领先 。
需要特别注意的是 ， 2020年上半年 ， 海尔智家对空调业务发展策略进行了调整 ， 通过建触点、提效率和调结构等改革手段极大地提振了业务表现 。 2020年二季度家用空调国内业务收入同比增长20%；同时 ， 高端空调上半年收入同比增长超过70% 。 海外市场方面 ， 海尔空调坚持高端创牌战略 ， 2020年上半年 ， 海尔空调诸多重点市场收入超2019年一整年收入 。 商用空调部分 ， 海尔磁悬浮空调全球份额排名第一 。
面对疫情对全球影响及严峻的外部市场挑战 ， 海尔智家海外业务的优于同期 。 据了解 ， 海尔智家在本土创牌和当地运营的基础上 ， 通过保障海外员工安全及复产复工的基础上快速反应 ， 及时调整产品、渠道及营销策略 ， 加速拓展电商渠道网络 ， 探索实践线上营销新模式 ， 迅速克服了疫情影响 ， 营收实现正增长 。 2020年上半年 ， 海尔智家海外市场实现收入470亿元 ， 同比增长0.64% ， 海外经营利润率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8% 。 同时 ， 海外主要区域表现好于当地行业 ， 如北美市场收入同比增长6.5% ， 日本市场收入同比增长16.3% 。
瞄准万亿级市场：首推智家体验云 ， 转型物联网企业价值或将被重估
随着物联网时代的到来 ， 智慧家庭正在从“新需求”逐渐变为“新刚需” 。 根据权威调研机构Strategy Analytics预测：全球智能家居市场规模高达千亿美元 。 作为行业引领者 ， 海尔智家不断落地智家体验云战略 ， 通过将传统家电升级为智慧网器 ， 再基于智慧网器的互联互通构建智慧厨房、智慧阳台等成套的场景解决方案 ， 建立一个连接亿万家庭 ， 用户、企业、生态方共创共赢、不断进化的平台 ， 为用户提供衣食住娱等全生态服务体验 ， 从而实现拉动内需 ， 抓住“双循环”新机遇 。
正是基于行业内独一无二的智家体验云建设带动成套家电的销量 ， 上半年海尔智家智慧家电销量同比增长20% ， 成套销量增长55% ， 成套销售占比29.64% ， 同比提升4.8pct；场景方案销额增长107%；截止2020年7月 ， 海尔智家APP用户日活峰值较4月增长132% ， 活跃资源方较4月增长194% 。


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