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今年8月|休闲食品业半年报观察：线上渠道增量明显

新京报讯（采访人员 王子扬）综合类休闲食品企业是近年来A股市场的红人 ， 受益吃货群体的消费带动 ， 良品铺子、三只松鼠等行业龙头营收不断上升 。 截至今年8月底 ， 三只松鼠、良品铺子、好想你、洽洽食品、来伊份、盐津铺子6家A股上市休闲食品企业均已披露2020年半年报 。 上半年 ， 深耕线上、发力线下仍然是行业主题 ， 线上业务更是为各家半年报增色不少 。
伴随着消费升级步伐加快 ， 零食行业发展步入快车道 。 商务部流通产业促进中心《消费升级背景下零食行业发展报告》显示：零食行业总产值规模呈快速上升趋势 。 从2006年的4240.36亿元增长至2016年的22156.4亿元 ， 增长幅度达422.51% ， 年复合增长率为17.98% ， 根据预测 ， 2020年零食行业总产值规模接近3万亿元 。
今年年初 ， 受疫情影响 ， 线下渠道发展受阻 ， 反而对休闲食品此前布局的线上渠道有所增量 。 财报显示 ， 良品铺子线上收入在总营收中的占比为52.45% ， 线下收入占比为47.55% 。 其天猫旗舰店的直播销售同比提升458% ， 获客近百万 ， 客单价同比提升近10% 。 对三只松鼠来讲 ， 线上销售仍是重要渠道 ， 第三方电商平台营业收入44.4亿元 ， 同比增长11.05% ， 占营业收入的84.54% 。
天风证券在研报中表示 ， 三只松鼠拥有全品类、全渠道的成熟运营能力及体系建设 ， 疫情期间 ， 公司线上业务快速成长 ， 线下门店运营提效升级 ， 开店计划稳步推进 。
今年上半年 ， 为适应行业环境和消费者需求变化 ， 来伊份在线上方面持续投入资金构建涵盖第三方电商平台、自营移动APP、来伊份外卖平台的全方位销售体系 ， 同时在直播与内容电商领域发力 。 上半年 ， 其线上电商实现营业收入3.28亿元 ， 同比增长49.16% 。
长城证券表示 ， 今年4月 ， 来伊份推出付费会员业务 ， 黑金会员购物可享有特殊折扣、特殊服务等权益 ， 以盘活存量优质客户 ， 这意味着公司开始从流量思维转向用户思维 ， 线上及加盟有望加速公司发展 。
太平洋证券黄付生、蔡雪昱团队认为 ， 休闲零食电商步入中速增长时期 ， 三强格局稳定 。 龙头线上增速亮眼 ， 线下布局推进 。 短期来看 ， 休闲零食电商行业空间依旧存在潜力 ， 随着品类调整等动作 ， 预期净利率可有提升 。
【今年8月|休闲食品业半年报观察：线上渠道增量明显】新京报采访人员 王子扬
编辑 李严 校对 李项玲


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