钛媒体|8年内6800家店全部关闭，陪伴90后长大的达芙妮怎么了？( 三 )

如果达芙妮主攻拼多多，品牌前景也不一定明朗。拼多多可以帮助达芙妮销库存，但可能不利于达芙妮建立品牌力。虽然低线城市和农村有很多电商潜在消费者，它们给拼多多和一些“白牌”起家的拼多多商家带来了一时的红利。但整体而言随着城镇化的发展，品牌化和消费升级才是不可逆的趋势。

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达芙妮拼多多官方店
另外，在线上卖鞋并不是一件容易的事。如果从历年双11榜单来看，诞生于电商、做大做出影响力女鞋品牌很少。相比之下，电商女装品牌已经有好几个接近上市的了，比如韩都衣舍和戎美。其他品类（如美妆和零食）电商品牌都出现可以冲击传统品类巨头的黑马，完美日记、HomeFacial Pro和三只松鼠等。这背后的一大原因可能和消费习惯有关，大部分人还是喜欢去线下试了鞋再购买。根据奥玮咨询2019年对3000名消费者的调查，消费者更喜欢线下购买中国本土品牌的鞋服，或者在线下试穿后再购买。
关闭线下店转做线上品牌也许能帮达芙妮止损一阵，但是可能很难挽救它的颓势。希望达芙妮下一次上热搜，不是品牌宣布破产的时候。

钛媒体|8年内6800家店全部关闭，陪伴90后长大的达芙妮怎么了？( 三 )

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