「」凯文·梅耶尔去职TikTok，继任者帕帕丝是谁？2020-08-28 11:28:440阅( 二 )
Tiktok高速增长的动力在哪？伴着泰勒·斯威夫特的《Love Story》的混音版本 ， 一只雪貂爬过了塑料管子隧道（ferretdaddy） ， 用着同样的背景歌曲 ， 一个穿着泳裤的男人跳进充满塑料球的游泳池（fazeclan） ， 伴着汤姆·克鲁斯《碟中谍》的背景音 ， 一个婴儿拿到了他的奶嘴（coult45） 。 而Pappas的策略就是敏锐地了解用户需求 ， 并对其做出快速反应 。 当她的团队注意到创作者们为了能在视频中添加文字 ， 黑进应用后台时 ， TikTok的工程师们迅速创建立了这个工具 。 他们还开发了一个绿屏（green-screen）效果 ， 成为极受欢迎的功能 。
Pappas鼓励她的团队向现实靠拢 ， 那些不需要滤镜的原始时刻 。 “在2019年 ， 畏缩开始变得很酷” ， 她说 ， “突然间 ， 你不完美也没关系 。 没有必要费心营造有趣的时刻 ， 你只需要享受乐趣 。 ” 平台的创作者 ， 就像Pappas所说的 ， 他们分享舞蹈动作、恶作剧、化妆教程等 ， 不同于Instagram帖子的精心策划 ， 以及Twitter对推文编辑的高要求 ， TikTok上的用户并不是每一个都想要在某个领域成为网红 。
TikTok平台上最受欢迎的创作者拥有多达5500多万的粉丝 ， 但Pappas更愿意保持私密性 。 我们发现平台上四个有她名字和头像的TikTok账户 ， 但没有一个是她的 ， 她说她拥有一个账户来看短视频 ， 但不发布内容 。 她也从来没有踏进过Hype House ， 这个位于洛杉矶的造星空间 。
她很少接受采访 ， 很快就谦虚地用“我们”来表达她的成就 。 TikTok的内容节目负责人Greg Justice将她的领导风格描述为“深度配合” ， 并称赞她创造的开放的企业文化 。 “Vanessa不吝赞美 ， 欢迎不同观点 ， 信任同事 ， 而且她激励整个团队也这样做“ ， 他补充道 。
和TikTok成长
Pappas的工作中最具挑战性的部分可能是跟上TikTok急速的步伐 。 TikTok发展迅速 ， 在接受Megan DiTrolio初次采访三个月内 ， TikTok至少已经推出了两项新计划 。 一项是一支2亿美元的基金 ， 用于激励美国创作者（申请者必须年满18岁 ， 并且至少有1万名粉丝） ， 该项目与Pappas密切相关 。 “TikTok创客基金的设立 ， 是为了支持和鼓励为梦想奋斗的创作者 。 ”她说 。 另一项是“TikTok for Business” ， 这是一个专门针对Z世代的市场营销平台 。
还有一些不太积极的变化 ， 比如上述行政命令 。 特朗普希望字节跳动 “剥离 ”TikTok的美国业务；潜在的收购方包括微软（特朗普还希望从交易中分得一杯羹） 。 美国并不是第一个对TikTok表现恶意的国家 。 6月末 ， 印度出于类似的安全考虑禁止了该应用 。
类似争议频频占据新闻头条 ， 但Pappas并不畏惧 。 “我们对TikTok未来的成功充满信心 ， 并致力于保护用户的隐私和安全 。 TikTok会一直存在下去 。 ”她在7月30日给《Marie Claire》的邮件中说 。 Pappas拒绝接受“中国政府利用TikTok获取美国用户信息”的说法 ， 她说到 ， “外界对TikTok有很多误解 。 TikTok有一位美国首席执行官 ， 一位拥有数十年美国军方和执法经验的首席信息安全官 ， 还有一个美国团队 ， 他们都在努力开发一流的安全基础设施 。 “
为了将其美国业务与其母公司的区分开来 ， TikTok在美国本土扎下了根 。 1月 ， 公司1500名美国员工中的数百人搬进了位于加州Cilver City的12万平方英尺的办公室 。 5月中旬 ， TikTok聘请了凯文·梅耶尔作为全球首席执行官 ， 他曾是迪士尼的高管 。 Pappas强调 ， TikTok美国用户数据存储在美国和新加坡的服务器上 ， 而不是中国 。 （注：加州的一起诉讼称 ， TikTok将数据传送到中国服务器 。 TikTok尚未对这一诉讼作出回应 ， 该诉讼正在审理中） “我认为 ， 在提高透明度、数据安全和用户隐私这些重要话题方面 ， 我们正在迈出正确的一步 ， ”Pappas说 。
没人知道TikTok的未来会怎样 ， Pappas也不知道 ， 但她对产品十分坚持 。 “我持续看好倾力打造的产品 ， 它为用户提供表达的途径 ， 让用户随性而为 ， ”她说 ， “我们希望TikTok成为人生旅程的一部分 ， 它可以帮助用户到达下一个起点 。 ”
Pappas可能并不是一个社交平台的网红或内容创造者 ， 但她正在影响或创造未来的技术、未来的社交媒体、未来美国人与世界连接的方式或与世界断连的方式 。 未来 ， 既可能引导她 ， 也可能由她创造 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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