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「」凯文·梅耶尔去职TikTok，继任者帕帕丝是谁？2020-08-28 11:28:440阅

「」凯文·梅耶尔去职TikTok，继任者帕帕丝是谁？2020-08-28 11:28:440阅
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图1/1图片来源：视觉中国欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/荻青 付饶 燕妮
来源：志向网（ID：passagegroup）
8月27日 ， TikTok首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）告辞 。
他发给TikTok全体员工一封告别信 ， 解释因政治环境巨变 ， 他决定去职 ， 这距离他上任还不到三个月时间 。 TikTok美国总经理瓦纳萨·帕帕丝（Vanessa Pappas）接替凯文·梅耶尔 ， 成为临时负责人 。
瓦纳萨·帕帕丝是谁？
除了特朗普颁布行政令后 ， 瓦纳萨·帕帕丝曾公开露面 ， 在TikTok上 ， 向网红和粉丝们喊话 。 虽然她比凯文·梅耶尔更早入职 ， 但她行事低调 。
她不玩对口型 ， 不跳霹雳舞 ， 也不是参与#UmbrellaChallenge（雨伞挑战）的网红 ， 但她是TikTok的秘密武器 。 作为TikTok的美国总经理 ， 如今又临危受命 ， 她正带领着这款流行且充满争议的应用走向未知的未来 。
希腊人的女儿
在TikTok上无休止的滑屏幕 ， 有种让人昏昏欲睡的感觉 。 这个超级流行的平台看起来非常无厘头 ， 但它的全球下载量已超过20亿次 ， 而且还在不断增加 。 当你不断滑动翻阅一个个15秒短视频 ， 很容易就沉迷变得不可自拔 。 回过头来 ， 你可能很难回忆起视频里的面孔 ， 也很难说清楚 ， 那段给你带来ASMR（颅内高潮）视频到底有什么奇特之处 。
【「」凯文·梅耶尔去职TikTok，继任者帕帕丝是谁？2020-08-28 11:28:440阅】然而 ， 瓦纳萨·帕帕丝却能清晰描述她看到的第一个TikTok视频：一个套着纸箱的男人 ， 像螃蟹一样在公寓里乱窜 。 “这段视频让我难忘 。 ” 她回忆道 。 正是这段视频说服了Pappas ， 当时她在YouTube担任高管 ， 辞职后 ， 她从纽约搬到洛杉矶 ， 领导这个新兴社交媒体平台的美国业务 。 TikTok的理念是 ， 用尴尬和荒诞战胜滤镜后的光鲜——用籍籍无名的螃蟹男子取代完美时尚的金发美女 。
Pappas在TikTok任职的两年 ， TikTok一直在社交媒体榜单上横冲直撞 ， 下载量一飞冲天 。 根据互联网监测公司Sensor Tower的数据 ， TikTok是截至2020年8月下载量最大的应用；自推出以来 ， 仅在美国的下载量就达到1.65亿次 。 但是 ， 这个数字可能很快就会蒸发得形同虚设 。 总统特朗普以国家安全为由在8月6日和14日两次发布行政命令 ， 先是禁止美国公司和个人在9月15日后与字节跳动的交易 ， 接着又要求TikTok在90天内剥离美国业务 。 TikTok母公司是中国互联网公司字节跳动 ， 特朗普认为 ， TikTok协助中国政府监视美国公民 。
5月初 ， 美国采访人员Megan DiTrolio线上采访过Pappas 。 那时 ， TikTok的命运还没有这么扑朔迷离 。 Pappas的Zoom背景是一幅充满活力的蓝色画面 ， 海面两边是崎岖的海岸线 ， 帆船在水面上晃动 。 Pappas的父亲是希腊人 ， 这张背景是她在访问希腊小岛伊萨卡时拍下的照片 。 她4岁的女儿名为佩内洛普（Penelope） ， 以荷马《奥德赛》中的伊萨卡女王史诗命名 。
Pappas的英语有澳洲口音 ， 但你不会想到她和希腊的联系 ， 她在澳大利亚生活到20岁 ， 然后在伦敦呆了4年 ， 之后搬到美国 。 此后 ， 她逐步成为硅谷科技领域的佼佼者 。
早在2007年 ， 当她还是Next New Networks公司团队的一员时 ， Pappas就发现了那些活跃在社交网络、拥有许多粉丝和影响力的网红（Influencer） ， 那时候人们还不这样称呼他们 。 2011年 ， Next New Networks被YouTube以不到5000万美元的价格收购 ， 同年 ， 14岁女孩Rebecca Black发布了单曲《星期五》 。 随后 ， Pappas成为YouTube的全球受众开发主管（Global Head of audience development） ， 后来又成为其全球创意洞察主管（Global Head of Creative insights） 。 Pappas说 ， “前三个月 ， 我的任务就逐字逐句地写出吸引受众的指南” 。
从Youtube到TikTok
2018年 ， TikTok挖走了Pappas ， “我认为TikTok是新兴创作者的家 ， 它真正带来了多样性和创造力“ ， 她意识到了创作者在社交媒体上真实表达自己的愿望 ， 这是对一个平台的渴望 ， 在这个平台上 ， 你不必把最好的自己展示出来 ， 你只需要把真实的自我展示出来 。 “当时并没有其它平台能将便捷性和实时融入进来 ， 而TikTok在兑现这个承诺 。 “ Pappas说 。
当时 ， YouTube是视频平台巨头 ， TikTok才刚刚进入美国 。 没有人知道它是否会像之前许多的视频平台一样消亡 。 （例如：Vine、YikYak） 。 Pappas还有两个年幼的孩子 ， 一个2岁半 ， 一个只有6个月大 。 “不得不说 ， 这可能是我做过的最艰难的职业决定 。 ” Pappas回忆道 。 她决定接受这个挑战 ， 从字节跳动的战略顾问开始做起 ， 主要关注TikTok ， 最终在2019年1月成为TikTok的美国总经理 。 “全身心投入其中是很有意义的 ， 从那时起 ， 这无疑是一段惊叹的旅程 。 ”
在YouTube任职时 ， Pappas的业务范围包括负责全球范围的大规模增长 ， 但在TikTok ， 她的任务正好相反 。 把一个中国产品 ， 推广给美国消费者 ， 无论TikTok目前的处境如何 ， 她都毫无疑问地做到了 。 据报道 ， 2018年11月 ， 也就是Pappas入职的那个月 ， TikTok在美国的用户有2000万 ， 如今 ， 这个数字是1亿 。


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