凯文·梅耶尔|凯文·梅耶尔去职TikTok，继任者帕帕丝是谁？帕帕丝|TikTok|Pa

_原题为 凯文·梅耶尔去职TikTok ，继任者帕帕丝是谁？

文章图片

图片来源：视觉中国

文｜志向网荻青付饶燕妮

8月27日， TikTok首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）告辞。
他发给TikTok全体员工一封告别信，解释因政治环境巨变，他决定去职，这距离他上任还不到三个月时间。 TikTok美国总经理瓦纳萨·帕帕丝（Vanessa Pappas）接替凯文·梅耶尔，成为临时负责人。
瓦纳萨·帕帕丝是谁？
除了特朗普颁布行政令后，瓦纳萨·帕帕丝曾公开露面，在TikTok上，向网红和粉丝们喊话。虽然她比凯文·梅耶尔更早入职，但她行事低调。
她不玩对口型，不跳霹雳舞，也不是参与#UmbrellaChallenge（雨伞挑战）的网红，但她是TikTok的秘密武器。作为TikTok的美国总经理，如今又临危受命，她正带领着这款流行且充满争议的应用走向未知的未来。

文章图片

希腊人的女儿
在TikTok上无休止的滑屏幕，有种让人昏昏欲睡的感觉。这个超级流行的平台看起来非常无厘头，但它的全球下载量已超过20亿次，而且还在不断增加。当你不断滑动翻阅一个个15秒短视频，很容易就沉迷变得不可自拔。回过头来，你可能很难回忆起视频里的面孔，也很难说清楚，那段给你带来ASMR（颅内高潮）视频到底有什么奇特之处。
然而，瓦纳萨·帕帕丝却能清晰描述她看到的第一个TikTok视频：一个套着纸箱的男人，像螃蟹一样在公寓里乱窜。 “这段视频让我难忘。 ” 她回忆道。正是这段视频说服了Pappas ，当时她在YouTube担任高管，辞职后，她从纽约搬到洛杉矶，领导这个新兴社交媒体平台的美国业务。 TikTok的理念是，用尴尬和荒诞战胜滤镜后的光鲜——用籍籍无名的螃蟹男子取代完美时尚的金发美女。
Pappas在TikTok任职的两年， TikTok一直在社交媒体榜单上横冲直撞，下载量一飞冲天。根据互联网监测公司Sensor Tower的数据， TikTok是截至2020年8月下载量最大的应用；自推出以来，仅在美国的下载量就达到1.65亿次。但是，这个数字可能很快就会蒸发得形同虚设。总统特朗普以国家安全为由在8月6日和14日两次发布行政命令，先是禁止美国公司和个人在9月15日后与字节跳动的交易，接着又要求TikTok在90天内剥离美国业务。 TikTok母公司是中国互联网公司字节跳动，特朗普认为， TikTok协助中国政府监视美国公民。
5月初，美国采访人员Megan DiTrolio线上采访过Pappas 。那时， TikTok的命运还没有这么扑朔迷离。 Pappas的Zoom背景是一幅充满活力的蓝色画面，海面两边是崎岖的海岸线，帆船在水面上晃动。 Pappas的父亲是希腊人，这张背景是她在访问希腊小岛伊萨卡时拍下的照片。她4岁的女儿名为佩内洛普（Penelope），以荷马《奥德赛》中的伊萨卡女王史诗命名。
Pappas的英语有澳洲口音，但你不会想到她和希腊的联系，她在澳大利亚生活到20岁，然后在伦敦呆了4年，之后搬到美国。此后，她逐步成为硅谷科技领域的佼佼者。
早在2007年，当她还是Next New Networks公司团队的一员时， Pappas就发现了那些活跃在社交网络、拥有许多粉丝和影响力的网红（Influencer），那时候人们还不这样称呼他们。 2011年， Next New Networks被YouTube以不到5000万美元的价格收购，同年， 14岁女孩Rebecca Black发布了单曲《星期五》。随后， Pappas成为YouTube的全球受众开发主管（Global Head of audience development），后来又成为其全球创意洞察主管（Global Head of Creative insights）。 Pappas说， “前三个月，我的任务就逐字逐句地写出吸引受众的指南” 。
从Youtube到TikTok
2018年， TikTok挖走了Pappas ， “我认为TikTok是新兴创作者的家，它真正带来了多样性和创造力“ ，她意识到了创作者在社交媒体上真实表达自己的愿望，这是对一个平台的渴望，在这个平台上，你不必把最好的自己展示出来，你只需要把真实的自我展示出来。 “当时并没有其它平台能将便捷性和实时融入进来，而TikTok在兑现这个承诺。 “ Pappas说。
当时， YouTube是视频平台巨头， TikTok才刚刚进入美国。没有人知道它是否会像之前许多的视频平台一样消亡。（例如：Vine、YikYak）。 Pappas还有两个年幼的孩子，一个2岁半，一个只有6个月大。 “不得不说，这可能是我做过的最艰难的职业决定。 ” Pappas回忆道。她决定接受这个挑战，从字节跳动的战略顾问开始做起，主要关注TikTok ，最终在2019年1月成为TikTok的美国总经理。 “全身心投入其中是很有意义的，从那时起，这无疑是一段惊叹的旅程。 ”