品牌|喜茶“联名一切”再度翻车 高光背后藏隐忧( 二 )
这两者均传出启动IPO计划 ， 但喜茶和奈雪的茶相关负责人均向时代周报采访人员表示“暂时没有可回应的信息” 。
在一二线城市中 ， 双方更是“贴身肉搏” 。 据相关媒体统计 ， 在上海 ， 喜茶有1/4的服务覆盖区域与奈雪的茶重合 ， 而在深圳 ， 这个数字高达70% 。
此外 ， 产品之间的差异化越来越不明显 。 例如 ， 喜茶的满杯水果家族和奈雪的霸气鲜果茶、喜茶的芝士茗茶和奈雪的芝士名优茶、喜茶莓莓芒芒和奈雪的霸气芝士鲜果茶 ， 均属于同类产品 。
2018年 ， 奈雪的茶创始人彭心在朋友圈“怒怼”喜茶抄袭奈雪产品 ， 包括芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提等 ， 公开叫板喜茶创始人聂云辰 ， 引发了一场关于喜茶是否抄袭的讨论 。
在朱丹蓬看来 ， 随着供应链管理越来越成熟 ， 头部茶饮品牌推陈出新的速度越来越快 ， 即便不抄袭 ， 趋同也不可避免 。
产品差异化越来越难 ， 从品牌、场景和消费者群体上“突围” ， 以此来拉开自身品牌形象与竞争对手的差异 ， 或许正是喜茶的策略之一 。 但联名营销能抓住消费者的胃口多久 ， 仍有待时间验证 。
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