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汽车公社|看清东风悦达起亚的“真面目”，从全新凯酷开始( 二 )


以差异化策略为契机 ， 以全面革新的产品实力为利剑 ， 破开近年来萦绕在东风悦达起亚品牌上空的阴霾进而重塑价值链体系 ， 是第三代K5凯酷义不容辞的使命 。
“凯酷是一场攻坚战 ， 也是一场品牌的突围战 。 ”
围剿年轻人的战役
此前 ， 尽管K5在市场中很努力地试图证明自身的产品价值 ， 但可惜的是 ， 其无法在体系力上获得相应的背后支持 ， 这导致K5始终难以在中高级车市场中建立自身独特的优势 ， 进而拉动起亚品牌价值的提升 。
与此同时 ， 市场在进步 ， 中高级轿车市场也在转型 ， 留给中高级轿车市场的空间越来越狭窄 ， 这也推动着中高级轿车市场的产品从过去中庸、沉稳的定位向个性、运动的方向进行转变 ， 期待获得更多年轻消费者的青睐 。
汽车公社|看清东风悦达起亚的“真面目”，从全新凯酷开始
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所以 ， 承载着东风悦达起亚品牌复苏升级的第三代K5凯酷车型 ， 必须找到新的打法 。
“相比于其他合资品牌偏传统的打法 ， 东风悦达起亚需要更加年轻化 ， 以便进入最年轻的消费群 。 ”这场围剿年轻人的战役 ， 便从凯酷出发 。
“在中级车里面我们要做最年轻的B级车 ， 没有之一 。 ”凯酷将视线对准了Z世代95后年轻人 ， 针对敢想敢干敢担当的作风和思维方式 ， 进入自信、担当、求新、引领时尚潮流的“Z世代”年轻人 。
这个群体 ， 正正处于人生的当打之年 ， 无论是社会价值的创造还是时代精神的引领 ， 都处于最黄金的上升阶段；与此同时 ， 凯酷目前东风悦达起亚最高造车水准 ， 不仅是旗舰车型 ， 还是拳头产品 ， 为接下来销售体量的新增长奠定了品价比基础 。
凯酷的到来 ， 可谓是恰逢其时 。
全新凯酷 ， 从外观设计品质、到车厢氛围品质、再到整体的做工用料 ， 最后到加长后大幅提升的空间表现 ， 都让全新凯酷有着超越同级的品质感表现 。 实际上 ， 全新一代K5凯酷不仅仅是将设计优势重新拾起 ， 从虎鼻式进化设计语言到全新一代智能网联配置 ， 从全新的第三代i-GMP平台到连续可变气门正时系统—CVVD ， “先进的技术会优先搭载在中国市场推出的车型上”的承诺正在得到一步步实现 。
凯酷集合了现代起亚几乎所有最新科技 ， 最新的设计语言、全新i-GMP平台打造、第四代CVVD发动机技术、L2+级自动驾驶辅助系统、百度互联3.0系统……“要恢复旗舰形象 ， 必须有核心技术支持 。 ”凯酷代表着东风悦达起亚以技术赋能产品力 ， 全面实现转型升级的开端 。
汽车公社|看清东风悦达起亚的“真面目”，从全新凯酷开始
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无论从定位还是产品力方面来看 ， 这款车都深刻体现了起亚对国内市场态度的转变 。 正如烟台研发中心所说：“在同级别的车型里 ， 找不到比它的设计更具有冲击力的车型” 。
通过全面进化的产品技术实力 ， 东风悦达起亚将K5凯酷的产品实力重塑 ， 以技术赋能为起亚的品牌向上构建出基本的市场防线 。 不过 ， 根本的问题是 ， 东风悦达起亚必须要把全新的产品实力清晰地传达给消费者 。
李峰曾说 ， 凯酷有爆款的潜质 ， 东风悦达起亚也准备把这层窗户纸捅破 。 在中高级车轿车市场的竞争中 ， 凯酷与东风悦达起亚也已经没有半点退路 。
改变 ， 不止于凯酷
“东风悦达起亚今年只玩凯酷一款车” ， 这家韩系企业很久没有如此铿锵了 。
在东风悦达的规划里 ， 如何把凯酷发出的声音直接传达给消费者 ， 这需要线下和线上活动并行 ， 以适应Z世代年轻人对移动互联时代的消费触点 。 东风悦达起亚必须从产品定位到营销服务加速转型 ， 在全价值链的各个环节构建出一个更加明确清晰且具有年轻化竞争力的发展方式 。
可以说 ， 只有将凯酷重新送回到市场的舞台中央 ， 重新回到过去的巅峰 ， 东风悦达起亚才算得上真正意义完全开启品牌复苏的新时代 。


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