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报喜鸟业绩逆势增长下的隐忧 如何跨越“冰河期”

【环球网采访人员 徐娜】近日 ， 报喜鸟控股发布了2020年上半年业绩报告显示 ， 公司实现营业收入13.7亿元 ， 同比减少3.95%；实现净利润1.16亿元 ， 同比增长3.98%；实现扣非净利润8826.32万元 ， 同比增长27.45% 。
从上述数据来看 ， 在2020年这个特殊的年份 ， 在纺织服装业整体业绩下滑的背景下 ， 报喜鸟取得上述成绩也颇为不易 。
然而 ， 数据之下依然透露出行业发展困境、企业核心主业增长放缓、销售渠道亟需转变等问题 。
企业核心主业增长放缓
据国家统计局数据显示 ， 2020年上半年全服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额5120亿元 ， 同比下降19.6%；人均衣着消费支出611元 ， 同比下降16.42% ， 仅占人均消费支出的6.29% ， 衣着消费占比上升0.38% 。
报喜鸟控股成立于2001年 ， 主营业务为品牌服装的研发、生产和销售 。 目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）等多个品牌 。
资料显示 ， 公司收入端自2012年开始放缓、进入调整 ， 15-16年收入现下滑、净利润16年亏损 ， 17年以来公司业绩端有所改善 ， 收入持续正增长 ， 19年收入增速在终端零售不佳背景下、自18年的近20%放缓至个位数 ， 但净利润端继续改善、盈利能力逐步修复 ， 19年归母净利率自18年的1.67%提升至6.42% 。
另外 ， 按公司产品品牌收入来看 ， 报喜鸟品牌产品营收占比最大 ， 但收入下滑也最明显 ， 只有HAZZYS和宝鸟实现了正增长 。
报喜鸟业绩逆势增长下的隐忧 如何跨越“冰河期”
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自有品牌宝鸟为国内知名职业装团购品牌 。 受疫情影响 ， 上海宝鸟及时建立防疫物资生产线 ， 根据当地政府统一部署 ， 全力支持新冠疫情防控工作 ， 积极履行社会责任 ， 实现营业收入26,722.20万元 ， 较上年同期增长19.08% 。
报喜鸟控股表示 ， 公司经营层及员工积极响应加强费用控制 ， 积极争取落实国家优惠政策和渠道合作方的减免租金支持 ， 以及二季度线下零售业务的调整恢复 ， 另外 ， 控股子公司上海宝鸟参与防疫物资的生产和销售 ， 报告期内实现营业收入和净利润双增长 。
线下销售模式受严峻挑战
据公开资料显示 ， 报喜鸟控股实行的是线上线下相互融合的全渠道营销 ， 线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式 ， 通过开设品牌专卖店、商场专柜/专厅进行品牌服装零售；线上销售主要通过同第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流电商平台进行合作 ， 开设官方旗舰店实现线上线下同款同价 ， 并推进微商城小程序“凤凰尚品”的运营 。
目前 ， 服装消费市场环境已经发生了根本性的变革 。 电商渠道已经成为核心商业变量的重要因素之一 。 公告显示 ， 报喜鸟线下销售渠道在今年上半年呈缩减的趋势 。 2020年上半年直营店减少67个 ， 加盟店减少22个 。 其中报喜鸟品牌线下店数量最多 ， 减少的也最多 。
报喜鸟业绩逆势增长下的隐忧 如何跨越“冰河期”
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事实上 ， 公司上半年业绩增长也得益于电商业务的发展 。 公司表示 ， 报告期内受新冠疫情影响 ， 零售终端客流下降导致营业收入下滑 ， 为缓解经营压力 ， 公司积极开源节流 ， 加大电商和新零售业务的开展 ， 并及时快速推进新零售业务 ， 推动全员营销 ， 建立私域流量 ， 报告期内线上业务收入较上年同期增长37.53% 。 此外 ， 报喜鸟今年上半年的研发费用共计1987.46万元 ， 较上年减少35.53% 。
服装业如何突破变革
事实上 ， 线下点关门、销售额骤降、品牌订单萎缩、外贸订单大量取消……这些都是服装企业普遍正在普遍面临的难题 ， 服装行业交出“史上”最差成绩单 。


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