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猎豹移动财报：营收下降厄运下，求生技能满分

猎豹移动财报：营收下降厄运下，求生技能满分
配图来自Canva盟友关系破裂、新冠疫情影响、新业务难有突破 ， 猎豹移动逆风翻盘之路 ， 任重而道远 。不曾想 ， 从成立、上市 ， 到出海全球化发展都顺风顺水的猎豹移动 ， 会在十周年之际 ， 陷入泥潭 。 而海外盟友关系破裂没有盼头 ， 国内竞争激烈难以融入 ， 移动猎豹的“难”从新财报中可窥视一二 。近期 ， 猎豹移动发布的财报数据显示 ， 2020年第二季度 ， 猎豹移动总收入3.94亿元 ， 同比下降59.4％ ， 但超出上个季度给出的业绩指引；归属于猎豹移动股东的净利润为1.94亿元 ， 上年同期为4850万元；Non-GAAP下归属猎豹移动股东净利润为2.44亿元 ， 去年同期为8250万元 。猎豹移动财报数据 ， 喜忧参半 。 喜的是成本管控得当 ， 收入下降的情况下仍实现盈利 ， 甚至在财报发布后 ， 猎豹移动盘前股价上涨了14.66%；忧的是新业务羽翼未丰 ， 业绩难回巅峰 ， 翻盘之路何时是个头？“猎豹”穷途 ， 寻新路猎豹移动陷入穷途 ， 要从2018年开始说起 。2018年底 ， Facebook中止与猎豹移动合作 ， 并在猎豹移动游说之后 ， 仍拒绝恢复合作 。 而猎豹移动是Facebook顶级流量供应商和Facebook移动广告平台重要的合作伙伴 ， Facebook此举不外乎砍断了猎豹移动的“财路” 。2019年第四季度财报显示 ， 猎豹在海外市场的移动公用产品业务收入同比下降68.6%至0.93亿元人民币 ， 主要由于该公司自2018年12月以来暂停了与Facebook的广告合作 ， 以及MAUs的下降 。祸不单行 ， Facebook之后 ， Google单方面终止与猎豹移动的合作 ， 此举几乎断掉猎豹移动海外的收入来源 。2020年2月 ， Google在未明确告知合规标准情况下 ， 以“APP外广告”为由单方面中止与猎豹移动的广告合作 ， 全面下架猎豹移动相关APP 。 这对于总收入21.9%来自于谷歌 ， 移动用户群50%以上都在谷歌平台、其他收入也依赖谷歌的猎豹移动来说 ， 无疑是晴天霹雳 。时至今日 ， 海外盟友关系破裂对猎豹移动工具及移动娱乐业务仍有影响 。 2020年第二季度财报显示 ， 工具产品及相关服务业务的营业利润为5650万元；移动娱乐业务的营业亏损为2090万元 。对此 ， 猎豹移动 CEO 傅盛表示：“我们还是没有恢复与Facebook以及Google的合作 ， 这导致我们很难获取新用户以及变现流量 。 海外收入仍在继续下滑；在如今的国际形势下 ， 我们对恢复和Facebook及Google合作已经不具备足够的信心 。 ”至此 ， 猎豹移动将重心从海外转移到国内 ， 开启了付费会员模式等等举措 ， 小有成效 。财报数据显示 ， 猎豹移动2020年第二季度工具业务付费会员规模和业务收入继续向好 。 安全工具金山毒霸2020上半年会员业务收入为2019年全年收入3倍 ， 会员规模提升至2019年的2.4倍 。 手机清理工具猎豹清理大师会员收入、订单量同比实现倍数增长 ， 月均复购率超4成 。只是 ， 今年疫情拖累国内外整个线上广告行业 ， 互联网公司广告业务深受其害 ， 猎豹移动也不得不锁紧裤腰带 ， 过上“紧巴”的日子 。勒紧裤腰带 ， 过上“穷日子”疫情下 ， 互联网行业进入低谷 ， 广告行业不景气 ， 加上自身原因导致企业经营情况下滑 ， 猎豹移动要做的就是开源节流 ， 勒紧裤腰带过日子 。而对于自身面临的困难 ， 猎豹移动官方也毫不掩饰并积极应对 ， 且做出相应的应对举措 ， 缓解公司压力 ， “节流”也就成为猎豹移动当前要务 。 猎豹移动首席财务官任今涛明确表示：“本季度 ， 我们继续精简运营 ， 优化移动互联网业务和AI及相关业务的成本费用结构 。从财报数据来看 ， 猎豹移动精简运营成本的效果很明显 。2020年第二季度财报显示 ， 猎豹移动成本为1.137亿元（约1610万美元） ， 同比下滑65.2% ， 主要受剥离LiveMe以及海外市场带宽和云服务成本降低的影响；非GAAP营收成本为1.134亿元（约合1610万美元） ， 同比下滑65.3% 。再有 ， 2020年第二季度 ， 猎豹移动总运营支出为4.634亿元 ， 同比下滑33.7% 。 其中研发支出1.25亿元 ， 同比下滑40.8%；销售及营销支出2.056亿元 ， 同比下滑46.2%；一般及行政支出1.338亿元 ， 同比下滑13.8% 。至于对于如何解压 ， 也就是怎么过“苦日子” ， 傅盛在分析师电话会议中解释得非常清楚 。一方面 ， 严控海外业务的成本费用 ， 精简海外业务运营 ， 这是为了缩减成本和支出 ， 提高运营效率改善运营亏损；另一方面 ， 重新回归国内移动互联网市场 ， 把猎豹海外的移动工具和超级休闲游戏带回国内 ， 开拓新的市场 ， 以期实现业绩的增长 。众所周知 ， 无论是在昌盛期 ， 还是在低谷期 ， 商业的本质都是开源节流 ， 降低成本提高效率增加收益 。而猎豹移动在严格管控成本 ， 制定了发展战略之后 ， 有了明确的押注目标——AI业务 。 加上 ， 猎豹移动拥有现金及现金等价物、受限资金及短期投资32.02亿元 ， 以及长期投资20.64亿元 ， 奋起势头仍然强劲 ， 寄希望于AI似乎是个不错的选择 。AI生意 ， 见效慢人工智能时代 ， 百度、腾讯、阿里、搜狗、网易等互联网企业纷纷将AI作为驱动经济增长的引擎 ， 猎豹移动也不例外 。自2016年关注All in AI以来 ， 猎豹移动AI业务的拓展已过了4个年头 ， 无论是B端还是C端都取得了不错的成绩 。 目前已为轨道交通、医疗机构、大型商场、学校、政务大厅等20多个行业场景 ， 提供智能解决方案、机器人部署 ， 帮助企业、产业降本增效 。2020年第二季度财报数据显示 ， AI业务方面 ， 猎豹移动实现收入1945万元 。 具体来看 ， 猎豹移动在全国32座城市、887家商场 ， 完成部署超7000台网红营销机器人豹大屏 ， 截至目前 ， 可精准触达日均客流6240万 ， 机器人日总交互次数超566.7万 。再有 ， 截至2020年7月 ， 猎豹移动旗下猎户星空智能服务机器人在全国落地超11000台 ， 服务总人次超2亿 ， 服务客户近1800家 ， 这成绩在AI服务机器人领域 ， 还算不错 。但不得不说 ， 2020年第二季度AI业务的增长 ， 有一大半原因是 ， 突发的新冠状疫情带动了AI产品需求的爆发 。 当疫情带来的市场红利褪去 ， 猎豹移动能否保持AI业务这一营收增速 ， 我们不得而知 。 况且 ， 猎豹移动将AI业务定义为长期增长引擎 ， 可AI业务进展缓慢 ， 是否能为猎豹移动带来可观收入 ， 还是个问题 。总而言之 ， 陷入低谷的猎豹移动 ， 自救模式十分奏效 ， 但距离巅峰时刻的差距还很大 。 由此 ， 当下的猎豹移动急需新的业务增长点 ， 但AI领域群雄逐鹿 ， 猎豹移动能否占地为王 ， 仍是个迷 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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