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阿里|营收增长34% 阿里的新动能在哪

_原题为 营收增长34% 阿里的新动能在哪
没有企业想在增长的高速路上刹车 ， 只想跑得更快更远 。 8月20日 ， 阿里发布2021财年一季度业绩 ， 营收1537.5亿元 ， 同比增长34% 。 非美国通用会计准则下净利润394.7亿元 ， 同比增长28% 。 各项数字显示 ， 阿里本季度保持着增长态势 ， 不少新业务与新业态的张力逐渐显现 。 不过当下的增长是阿里数年来才盘下来的市场 ， 竞争对手不但没有消失 ， 还越发强大 ， 阿里周围的劲敌可谓虎视眈眈 。
阿里|营收增长34% 阿里的新动能在哪
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“新势力”冒头
想要保持增长 ， 总是要在已有的大盘上寻求甚至是制造新增量 。 财报公布的数据显示 ， 2020年6月 ， 阿里中国零售市场移动月活跃用户数达到8.74亿 ， 单季净增长2800万 。截至2020年6月30日的12个月 ， 中国零售市场年度活跃消费者达到7.42亿 ， 单季净增长1600万 。
增量空间中 ， 下沉市场、跨境商品等维度均让阿里的财报增色不少 。 以淘宝特价版为例 ， 移动月活跃用户数约4000万 。 低线市场的新用户和消费者陆续成为阿里新增市场中的一部分 ， 阿里为此也不断扩大商品供给以满足多元化需求 。
同时 ， 单季度天猫线上实际支付GMV同比增长27% ， 所有主要类别商品增速已经接近或超过了疫情发生前的2019年末 。 阿里在财报里解释称 ， 增长主要由更高的购买频率和新增用户购买驱动 ， 这也得益于对消费者分层运营和品类扩充策略 。 据了解 ， 在本季度 ， 快速消费品、家居和消费电子品类增长最快 。
疫情之下 ， 天猫国际在报告期内GMV下单量同比增长超40% 。 一定程度上反映出消费者对海外高质量、品牌产品的强劲需求 ， 以及疫情影响下的国际差旅受限制带来的线上购物增加 。 与此同时 ， 截至2020年6月30日的3个月 ， 跨境及全球零售商业收入为70.12亿元 ， 同比增长26% ， 增长来自于Lazada和Trendyol的收入增长 。
阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在随后的电话会议中强调 ， Lazada面向的东南亚市场是阿里国际化战略中重要的市场 ， 阿里会使用科技、人工智能实现可持续业务发展 。 Lazada并不是孤立的 ， 而是作为阿里系统中的一个组成部分 ， “我们希望Lazada能够支持本地对本地、中国对东南亚 ， 以及世界其他地区对东南亚的一体化交易” 。 财报显示 ， 截至2020年6月底 ， Lazada的季度订单量同比增长超过100% 。
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本地生活“抬头”
当阿里让金融和生活服务间的场景打破壁垒 ， 与支付宝关系越发密切的饿了么为阿里作出的贡献在逐渐增加 。 在外界眼里 ， 阿里以饿了么为代表搭建起来的本地生活服务需要快速反扑 ， 扩大市场份额的占比 。
财报显示 ， 本地生活的收入达到71.01亿元 ， 相较去年同期的61.8亿元增长了15% 。 本地生活的收入占总营收的比重与去年持平 ， 为5% 。 阿里本地生活服务收入主要来自即时配送和饿了么的平台佣金、提供配送服务收取的服务费及其他服务费 。
今年4月 ， 饿了么GMV出现正增长 ， 本季度表现持续改善 。 阿里在财报中解释称 ， 本季度即时配送业务单笔订单的单位经济效益为正 ， 反映出配送网络效率的提高和营销效率的提升 。
值得注意的是 ， 截至2020年6月30日 ， 饿了么注册商家数量同比增长达30% ， 财报中也披露 ， 截至6月30日 ， 饿了么餐饮外卖的新增消费者中有45%来自支付宝 ， 相比上一季度的40%继续增加 。
今年初 ， 阿里开始让支付宝“变脸变身” ， 从工具型App变成生活服务平台 。 此举促使本地生活业务加快进入到集团业务的中心圈 。 在支付宝“变脸”的期间 ， 饿了么代替理财收益等板块出现在了支付宝界面 ， 现如今饿了么更是在后者中占据着醒目位置 。
2018年 ， 阿里以95亿美元收购饿了么 ， 前者随即制定了争夺50%市场份额的目标 。 近几年与美团等提供本地生活服务企业的较量中 ， 外界体感到饿了么的市场份额不及美团乐观 ， “阿里本地生活经历了失落的两年”这样的声音此起彼伏 。
根据Trustdata统计数据显示 ， 2018-2019年 ， 中国主流外卖品牌为美团和饿了么 ， 美团市场份额大于饿了么与饿了么星选的总和 。 2019年三季度 ， 美团外卖交易额占比达到65.8% ， 饿了么与饿了么星选分别为27%和5.2% 。
当然 ， 本地生活领域业态越发复杂 ， 除了美团和饿了么之间的硬碰硬 ， 众多即时配送、生鲜电商乃至阿里的零售业务均可以被划到生活服务的圈子里 。 15分钟、30分钟配送以及一小时生活服务圈的普及 ， 无限度延展了本地生活服务的外围 ， 巨头间的争执也就成了持久战 ， 获取流量并保证用户的活跃度成了重中之重 ， 支付宝恰好为饿了么提供了符合上述条件的入口 。
直播带货能否长期有效
除了国际市场和下沉市场为阿里带来的利好 ， 直播带货的增量也不容忽视 。 本季度 ， 淘宝直播的GMV同比增长超过100% ， 商家自播贡献了大约60%的淘宝直播GMV 。 淘宝直播KOL、品牌商、零售商不断尝试将直播带货变为常态化运营的工具 。


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