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用户|《夏天的风》再翻红背后：老歌触达新用户的「变身记」

文|由你音乐研究院
2020年入夏后，歌曲《夏天的风》又一次席卷了各大音视频平台。
除了连续几周成为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的热搜歌曲外，歌曲同名话题视频在短视频平台的播放量超8.4亿，在B站等视频网站也引起了大范围的翻唱与再创作热潮，视频数量超过1000+，累计播放量超过1000万次。
《夏天的风》这首收录于歌手温岚2004年《温室效应》专辑中的老歌，曾经是80后、90后青春中不可或缺的音乐记忆，在台湾唱片工业时代的中后期，以温岚慵懒松弛、极富R&B;律动感的嗓音，周杰伦“周氏情歌”的金牌旋律，受到当时两岸三地大批年轻人的喜爱。
用户|《夏天的风》再翻红背后：老歌触达新用户的「变身记」
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原版出自2004年《温室效应》专辑
【由你音乐研究院】在《处处吻》翻红背后，老歌正成为流行文化的“爆款制造机”（点击回顾）一文中，曾经对老歌翻红的路径进行过详细剖析，其中UGC创作是《处处吻》翻红的一个重要途径。而从《夏天的风》此次翻红的案例中又不难发现，“歌曲翻唱”则是老歌触达新用户的另一个重要渠道。
谁在听翻唱版《夏天的风》？
为了研究老歌翻红背后的用户逻辑，【由你音乐研究院】选取了在由你音乐榜上4首成绩最好的翻唱版《夏天的风》作为样本（分别由Uu、蓝心羽、庄心妍和刘瑞琦演唱），通过分析腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据，与温岚的原版歌曲进行了对比。
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研究发现，从五首歌的用户年龄分布来看，《夏天的风》的主力收听群体都集中在23-30岁的青年用户。但是在细分维度上，翻唱版与原版却有较大差别。
首先，四首翻唱版本的听歌用户群体在各个年龄段的占比不一，但整体分布却基本一致。在各年龄段的差值并不超过5%。这意味着，四首翻唱歌曲对各个听众群体的影响具有相似性。
此外，相比原唱版本，四首翻唱版本的听众相对更为年轻，更吸引13-18岁的年轻人。依上图数据，四首翻唱版本的听歌用户在23-30岁、31-40岁中的占比低于原唱，但是在13-15岁以及16-18岁的年龄层则大大高出原唱版本。
根据红杉资本报告显示，在00后用户泛娱乐类应用使用渗透率中，音乐类占比74%。对于互联网“原住民”的年轻人来说，音乐已经成为了日常生活场景中的一部分。这代表着，在互联网内容生态中，音乐内容突破壁垒，能够迅速触达年轻人的属性非常强。
这在温岚原版《夏天的风》的听众变化中也有所体现。【由你音乐研究院】选取了2019年12月、2020年3月及4月三个具有代表性的时间节点进行观察，分别代表了未受到翻唱影响的《夏天的风》的原始用户画像、翻唱版本最初流行以及广泛流行的三个不同阶段。
依据图中的差异可以很直观地看出，今年3月至4月，温岚原版《夏天的风》13-18岁的听歌用户大幅增长，而23-40岁这个原本的听歌主力群体的占比则明显下降。
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综上不难推导，13-18岁这个年龄段的用户反复出现，无论是增长率还是流动幅度，都是所有年龄段中最强的。这意味着02-07年出生的这一年龄段的年轻用户对《夏天的风》再翻红发挥了重要作用。
年轻人听翻唱版本是在听什么？
音乐既然是能够迅速打破壁垒、触达年轻人的内容，那么受到年轻人喜爱的流行歌曲都具有什么特质呢？从《夏天的风》听歌用户的反馈中同样可以总结出一些规律。
从四首《夏天的风》翻唱版的高频评论词汇中可以看出，用户感触可以归纳为两类，一类是回忆节点型的，以“那年”“夏天”“十七岁”“中考”为典型词汇，带有具体季节、时间或者事件。另一类是通感情绪型的，“爱情”“味道”“心动”这类词占比更多，能够激发出人类共通感情的。
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2004年，收听《夏天的风》原版的八零后多数都处于学生时代，如今收听这首歌的“00后”群体也同样如此。中考、初恋、夏天、十七岁这些随着时代变迁但仍能保留下来的学生与生活情感经历，浓缩成了跨越时空的群体记忆。无论何时，都能够让同样处于这个年龄阶段的人为之共鸣。
另外从编曲与演绎上，《夏天的风》翻唱版显然契合了当下年轻人收听流行歌曲的两个元素。
1. 弱化伴奏、凸显人声的质感
在温岚原版《夏天的风》中，周杰伦的编曲十分重视结构性与韵律感，电钢琴和节拍器凸显出了整首歌的重音效果，这与温岚的R&B;唱腔风格不无关系。
而在Uu与刘瑞琦的版本中，则相比较原曲则显得更加清新自然，吉他与大提琴将伴奏整体弱化，从而凸显出女声的清新质感。当下的流行歌曲，人声在歌曲中的重要性越来越强。在近几年较为流行的歌曲如《绿色》《你笑起来真好看》等歌曲，都是对伴奏做“减法”凸显人声的成功例子。
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《夏天的风》四首翻唱版本


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