用户|《夏天的风》再翻红背后：老歌触达新用户的「变身记」( 二 )
2. 符合当代年轻人的情感态度
温岚原版的《夏天的风》中，虽然是慵懒的唱腔，却自带一股复古怀旧的伤感气息，夏天是回忆中的夏天，“为什么你不在，问山风你会回来”，歌词中描写的是对逝去爱情的感伤。但是在几个翻唱版本中，则是淡化了这种感觉，着重于整体夏天清新、校园氛围的营造。
知名乐评人流水纪也对【由你音乐研究院】表达了自己的看法，“刘瑞琦的版本，声音非常清新自然有少女感，跟夏天的风的意境，以及大家对夏天渴求的清爽感特别吻合，从视觉到听觉都给听众带来统一的舒适感觉。”而Uu的版本，在他看来，则是在温岚的版本的基础上做了一定的调整，“听起来声音很有磁性，好像声音里面有很多深沉的故事，情绪的渲染力方面做的比较强，对于很多年轻人来说会被她的音色吸引住。”
前不久，输出了多首被广泛关注翻唱歌曲的音乐类综艺节目《天赐的声音》刚刚结束，总导演孙竞在接受【由你音乐研究院】采访时也表示，老歌翻唱会受到当下年轻人欢迎的关键是，“用年轻人喜欢的方式去表达”。
就像在《天赐的声音》中，胡彦斌与Lil Ghost小鬼用RAP的方式重新演绎了张惠妹的老歌《解脱》，胡彦斌所写的更多是分手后的依依不舍，而小鬼写的则是分手之后的洒脱、干脆告别前任的态度。孙竞导演认为，这种不同既体现了两代人感情态度的不同，也是“老歌能突破年龄层，突破圈层的关键”。
不止于翻唱
从去年G.E.M. 邓紫棋的老歌《来自天堂的魔鬼》，F.I.R. 飞儿乐团《月牙湾》再到今年杨千嬅的《处处吻》，老歌翻红的例子屡见不鲜。这些都预示着，翻唱不仅可以给老歌带来新的表达方式，同时也能够以跨时代、破次元的形态，收获着更多年轻人的关注与喜爱。这对于华语乐坛的诸多老歌来说，无异于迎来了有着更多机会的新时期。
据【由你音乐研究院】的数据，《夏天的风》翻红就给原唱温岚带来了大量的新用户。从温岚的总收听用户数变化上可以看出，3月至4月温岚的听众总量涨幅达99%，是过去一年中最明显的波动变化。结合上文的年龄占比，这部分群体与13-18岁年轻人重叠概率极大。
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鉴于该趋势，有更多的平台意识到了老歌背后的内容价值，并正在努力达成其与年轻人更多的连接。例如腾讯音乐娱乐集团推出的特别企划「返场」系列，就是通过重新演绎的方式来致敬经典，为曾经给过无数听众感动和抚慰的音乐作品，提供一个全新的舞台。
其中，在致敬邓丽君逝世25周年的“君歌年华”专题中，郑云龙重新演绎的经典歌曲《偿还》，在13-22岁年轻听众中占比达38.88%，超越在31-40岁中的占比近一倍。经过重新演绎，老歌在年轻用户中也能起到较好共鸣。
对于综艺节目平台来说，抓住00后的年轻人也是十分重要的一环。孙竞认为，“00后群体更喜欢主动去表达自己的声音，成为网络上的意见领袖。不管是欲望还是活跃度，都是比较强的一拨人。”。据他介绍，从《天赐的声音》的歌曲效果来看，《单恋一支花》等节目歌曲走红后，带来了许多新的年轻用户，这部分群体对于节目的破圈与扩热帮助很大。
之前【由你音乐研究院】在老歌翻唱系列文章中曾经总结过，当老歌在互联网思维下再焕发出新的生机之后，它就不再是一首单纯的唱片歌曲，而是有潜质可以成为流行文化的IP。而从用户层面看，作为网生一代的年轻人，活跃度高，付费潜力大，对于老歌也持一种饶有兴趣的开放态度。如何留住这一部分群体，不仅仅是对于歌手和唱片公司，对于更多平台同样是一个值得关注的命题。
【 用户|《夏天的风》再翻红背后：老歌触达新用户的「变身记」】把视野投向未知领域是创新的初衷，但是优质老歌这个既具有群众基础、又拥有良好审美的“内容宝库”，显然还拥有更多未被释放的内容价值。
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