对策|「学理观察」90后“盲盒”现象探析及引导对策( 三 )
首先 ， 血缘与亲密关系是基础 。 在和谐有爱的家庭环境下成长的青少年 ， 受良好的家庭家风影响 ， 与父母和兄弟姐妹情感融洽 ， 当承受压力时家庭成员便可以作为很好的倾诉对象 ， 相互扶持、相互理解；其次 ， 朋友与邻居关系是关键 。 他们作为非家庭成员 ， 亲密程度相对较低 ， 但却是彼此了解 ， 能够获得情感共鸣的知心人 ， 当部分情绪不能与家人共享或者不愿家人得知 ， 朋友、邻里人倒是不错的情感支持者；最后 ， 其他社会关系是补充 。 例如 ， 社区成员关系 ， 如同一个宗教的信仰者、同一种运动的爱好者、同一个社团的成员等；偶像崇拜关系 ， 在生活中把杰出的人作为榜样 ， 学习他们身上优秀的品质和生活习惯 ， 通过对偶像的信赖 ， 间接影响自己的行为习惯 。
第二 ， 认清网络营销套路 ， 引导青少年避免盲目性和冲动型消费 。
盲盒经济之所以快速崛起 ， 离不开商家的营销智慧 ， 通过利用消费者猎奇心理、赌徒心理和互联网+网红的叠加效应 ， “收割”大批盲盒热爱者 。 倘若理性分析盲盒消费机制不难发现 ， 营销手段是盲盒兴起的重要助力 。 青少年要想实现“盲盒脱瘾” ， 需要辩证看待自己的消费心理 ， 把握商家的营销套路 ， 减少盲目性、冲动型的非理性盲盒消费 。
作为大批量的工业产品 ， 盲盒的款式、数量的限量性完全取决于厂家生产进行调控 。 作为商品 ， 盈利是经营者的唯一目的 。 消费者所能获得的“不确定性”奖励早已经在商家的销售规划之中 。 看似不确定却早已结局注定 ， “不确定”的只是哪一个消费者获得随机奖励 ， “确定性”的是这场商品交易早已注定商家是最后的赢家 。 盲盒说到底就是一种营销套路 ， 在这种投机式投资和盲目投资中缺乏理性 ， 往往便成为炮灰 。
第三 ， 提高90后青年群体的社交活动 ， 增强群体归属感和自我管理能力 。
盲盒热爱者 ， 多是基于对潮玩、手办、动漫周边产品的喜爱 ， 因他们共同的兴趣爱好而自觉自愿形成的盲盒分享群体及其内部的小群体 。 如今 ， 盲盒被称作“社交货币” ， 借助晒盲盒可以帮助青少年快速获得群体认同 。 但是 ， 通过花费一定的金钱 ， 运用“秀”“晒”的技巧 ， 博得大家的眼球 ， 说到底带给自己的是肤浅表面且短暂的快乐 。
相反 ， 掌握高效的社交技巧 ， 提高自身综合素养 ， 注重寻求精神共鸣 ， 不盲目追求朋辈附和 ， 才能够在社交群体中如鱼得水 ， 获得更持久的群体归属感 。 在和谐的群体氛围和群体成员关系中 ， 每个个体都能不同程度地体会到通过群体而获得的放松身心和充实自我 ， 能明确自己的群体定位 ， 能愉快体会自己作为群体一员的存在感 ， 能享受到群体成员彼此的相互尊重 。 与此同时 ， 每个个体在因群体而有的各种获得感中 ， 寻找到归属感 ， 自然而然对群体产生归属感 。
盲盒广受欢迎的背后实际隐藏着商家对青少年消费心理的准确掌握 ， 对商家而言 ， 把握住消费需求便稳稳掌控住了市场 。 而对以青少年为主要消费群体而言 ， 在一次次冲动消费下 ， 短暂的刺激体验可能会引起生活发生翻天覆地的变化 。 对此 ， 作为市场主体的商家 ， 开拓创新 ， 以质取胜 ， 诚信合法经营 ， 不恶意虚假炒作市场 ， 树立良好企业形象 ， 如此才能赢得人民持续信任 ， 占领市场先机 。 作为消费者 ， 需要保持理性、清晰的头脑看待生活中的消费 ， 提高自我管理能力 ， 养成健康、良好的生活方式显得尤为重要 。
（作者单位：电子科技大学马克思主义学院）
来源：中国社会科学网 作者：王袁玲 李怀杰
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