江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

小度|品牌营销：“小度”感人视频的背后是什么样的营销策略？


北京联盟_本文原题：品牌营销：“小度”感人视频的背后是什么样的营销策略？
在近期毕业季 ， 小度没有将目标瞄准初入社会的应届生 ， 而是对话已经摸爬滚打十几年的『前浪』 ， 推出《抱歉 ， 这就是生活》暖心短片 ， 强调陪伴给人的支持与温暖 。
随后从一二线城市年轻人对于父母的陪伴“空缺”这一创意点切入 ， 制作了一只“空白”的H5进行更直观的展现 ， 还上线了一组UGC海报并通过线上线下联动的方式 ， 彰显小度陪伴的价值和力量 。
1：深度洞察前浪生活的难传递陪伴的价值和力量
一直以来 ， 小度都注重用户的情感诉求 ， 用走心的营销圈粉目标消费者 。前段时间在社交媒体上刷屏的一支视频《抱歉 ， 这就是生活》 ， 就来源于小度对于成年人生活以及陪伴二字的洞察 。
与一般广告不同的是 ， 当大部分视频都将受众的目标锁定为后浪时 ， 小度这支视频却将镜头对准前浪——80后一族 ， 展现他们真实的生活状态 ， 更展现了不同人面临的各种难和生活真相 ， 视频中不仅有上班族 ， 还有城市的普通人群像 ， 扎心的文案 ， 真实体现了他们生活中的难 。
小度|品牌营销：“小度”感人视频的背后是什么样的营销策略？
本文插图

（ 你憋屈、心塞 ， 想要发朋友圈抱怨几句 ， 但是想想还是算了 。
吃得苦多了 ， 吃再多糖水 ， 还是觉得苦 。
付出多过回报是常态 ， 太拼的人 ， 未必一生太平
成年人的每一天都像上战场 ， 明知山有虎 ， 拎一根打狗棒也得硬着头皮上 。 ）
小度|品牌营销：“小度”感人视频的背后是什么样的营销策略？
本文插图

文案洞察了前浪的生活现状 ， 引发了无数网友的共鸣 ， 很多的金句都成为了朋友圈的签名 。
小度通过距离我们最近最真实的人群 ， 生动刻画了生活的难 ， 并强调陪伴是应对生活的强心剂 ， 也是现代人最需要的精神壁垒 ， 从而顺利引出小度的品牌理念“小度在家 ， 陪伴在家” ， 凸显小度“陪伴”的价值 。这种直面生活真相的视频 ， 比起一味地熬一锅鸡汤 ， 更容易收获受众的好评 。
2：暖心UGC故事诠释小度陪伴的作用引发用户情感共振
碎片化时代 ， 各种广告信息充斥着人们的生活 ， 受众注意力被大幅度稀释 ， 如何加强受众的代入感 ， 并调动受众的参与度 ， 是品牌需要思索的营销命题 ， 而UGC内容 ， 因为真实 ， 自带亲近感 ， 成为品牌撬动传播的一把利器 。 无论是网易云的乐评文案 ， 还是江小白的走心文案 ， 都打动了无数人 。
在这次的传播中 ， 小度就将用户的真实故事制作成ugc海报 ， 以用户自述的口吻 ， 讲述爸妈与小度之间的趣味故事 ， 充分体现出小度“陪伴”的作用 。
小度|品牌营销：“小度”感人视频的背后是什么样的营销策略？
本文插图

总结：小度从产品的情感价值出发 ， 深挖产品的核心价值陪伴 ， 并洞察到年轻人没法时常陪伴父母的痛点 ， 以走心视频、UGC海报、空白H5等创意形式 ， 与目标消费人群做深入的情感沟通 ， 体现出品牌温暖的一面 。
【小度|品牌营销：“小度”感人视频的背后是什么样的营销策略？】同时在整个营销传播过程中 ， 小度也没有重营销、轻内容 ， 而是更关注消费者对于陪伴的精神需求 ， 以走心的内容去触达更多人群 ， 引出品牌的核心理念“小度在家 ， 陪伴在家” ， 完成了一次深度有效的落地沟通 ， 让小度的陪伴价值深入人心 ， 占领目标消费者的心智 。


    推荐阅读


    上一篇：CPF国际宠博会|CPF活动预告 | 阿派第30届领养日——人间值得，只要它能与你相遇

    下一篇：壁挂炉|三十而立，你需要的是什么样的暖男？