芒果互娱|资讯 | 从综艺IP到主题乐园，芒果互娱的实景娱乐有何不同？
北京联盟_本文原题：资讯 | 从综艺IP到主题乐园 ， 芒果互娱的实景娱乐有何不同？
中国社会已经迈入一个对主题化、IP化需求井喷的时代 ， 从传统旅游升级到文化旅游 ， IP是其中的核心驱动力 。 无论是实体商业地产领域还是各类景区和旅游目的地类的项目 ， 近两年都在面临新一轮的业态升级 。 这一波升级带来的是新文化娱乐业态——实景娱乐 。 实景娱乐作为中国文化旅游产业的新蓝海 ， 是文旅产业升级的主要方向 。
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国际上 ， 迪士尼和环球影城是这个市场和行业的标杆 。 在国内 ， 华强方特、华谊、奥飞娱乐、光线、腾讯、博纳、华人文化纷纷入场 ， 未来中国的实景娱乐场景数量将快速增加 。 放眼全国 ， 芒果互娱作为广电系首个布局实景娱乐的互联网公司 ， 经过四年的摸索、尝试与投入 ， 针对芒果系IP进行二次研发创新 ， 推出了B端客户可以快速引流、C端用户能够享受极致体验的一站式娱乐场景 。 现在 ， 成效已经开始出显 。
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2017年 ， 快本20周年之际 ， 芒果以粉丝与节目共度生日的思路出发 ， 提出了快乐大本营线下快闪店的想法 ， 对1000多期的节目中2000多个游戏一一验证 。 首站到店人数300万人次 ， 相关互动高达3923万人次 ， 实现了综艺IP的首次线下实景娱乐化 。
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2018年开始 ， 芒果互娱开始思考如何将电视IP产品化及线下导流 。 因此 ， 就有了2018-2020年不断升级的青春芒果城 ， 每年的芒果城都会根据当年最具吸引力的IP进行线下实景娱乐的开发 ， 并及时获得市场、粉丝的反馈 。 把芒果最有价值的收视人群转化最强的消费人群 ， 为游客、粉丝构建了全新的互动场景与消费场域 ， 让IP实现实景娱乐的引流变现 。
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2020年10月 ， 山东快乐芒果体验乐园即将开业 ， 是全国首家电视主题乐园 。 乐园融合品牌文化展示、社交传播、游乐休闲、主题餐饮、商品售卖等功能的综合型乐园产品 。 开园后的快乐芒果体验乐园将成为山东临沂休闲旅游新名片 。
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那么 ， 芒果互娱布局实景娱乐最大的特点和优势在哪里？
1、拥有文娱产业超级IP集群
湖南卫视、芒果TV作为湖南广电双引擎 ， 拥有完善的内容生产机制、最全面最顶尖的内容矩阵 ， 是天生的IP制造者 。 芒果互娱是湖南广电官方授权的芒果IP整合运营服务商 ， 背靠母体强大的IP永动力 ， 融合内容、体验、消费三大要素 ， 建立了丰富的实景娱乐IP矩阵 ， 打造了综艺游戏、沉浸娱乐、文创衍生等板块构成的实景娱乐场景 。
2、媒体＋文旅 跨界基因打通互动新场景
芒果互娱拥有一支专业策划及运营团队 ， 团队成员都是媒体、文旅行业出身 ， 70%有节目导演经验 ， 既精通内容 ， 又懂商业逻辑 。 媒体人的敏锐性 ， 能迅速判断出节目IP是否有线下可玩性、是否具有广谱的情怀记忆点、是否具有电视游戏的稀缺性 。 文旅人能精准的找到IP场景是否能链接景区与游客的深层互动 ， 是否能为主题乐园带来持续价值和吸引力 。
3、IP内容产品化
并不是所有综艺IP都可以实景娱乐化、为线下导流 。 通过导演思维 ， 从电视场景到乐园场景 ， 将有价值、延展性好、具备粉丝属性的IP营造可体验的“名场面” ， 主题式的环境 ， 浸入式的娱乐 ， 体验式的民宿 ， 互动式的餐饮、情境式的购物等 。 形式上 ， 从舞美道具升级为设备化的产品；空间上 ， 从单个互动游戏升级为全场景的沉浸式实景体验 ， 全面提升环节效能与变现效率 ， 实现IP内容产品化、产品标准化 。
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