游戏陀螺|超8成上应用商店下载，移动游戏用户短视频行为报告：喜欢游戏教学类( 二 )
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同时 ， 移动游戏用户在主动了解游戏产品时 ， 也更偏向于去短视频平台搜索 ， 占比接近6成；其次为去社交平台搜索（42.1%）和去弹幕类视频网站搜索（37.7%） 。 主动去应用商店搜索了解游戏的用户仅占比28.4% 。 可见在用户主动行为层面 ， 短视频平台仍占据很大优势 。
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短视频平台信息展示相比图片更立体全面 ， 有利于体现游戏各方面的内容 。 调查数据显示 ， 展示优美的游戏风景、有趣的游戏故事背景短片、激烈的游戏战斗场景等内容的游戏更容易吸引用户 ， 占比均超过4成 ， 这也为厂商素材提供了方向 。
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而当移动游戏用户被产品吸引 ， 想要深入了解产品时 ， 短视频平台虽然仍旧是第一渠道 ， 占比44.9% ， 但与社交平台（42.1%）和应用商店（36.2%）相比 ， 差距不甚明显 。 说明短视频平台推广效果虽更加良好 ， 但厂商仍需注重社交平台等地方的游戏相关信息铺设 。
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伽马数据调查显示 ， 移动游戏用户与短视频行为用户在游戏下载渠道方面选择趋同 ， 在应用商店搜索下载的均超过80%；其次为游戏官网下载 ， 占比均超50.8% 。 短视频平台虽然可以吸引到大量用户关注 ， 但转化率相对较低 ， 仅有不足20%的用户会通过短视频广告跳转下载游戏 。
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短视频平台广告接受度最高 ， 抖音具备竞争优势
伽马数据用户调查显示 ， 移动游戏用户对各媒体游戏广告接受度方面 ， 对短视频平台的广告接受度最高 ， 占比16% 。 社交平台的游戏广告接受度次之 ， 占比15.2% ， 但“十分讨厌”社交平台广告的用户占比却远高于短视频平台 。 厂商可优先选择在短视频、弹幕类视频网站投放广告 。
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抖音平台移动游戏活跃用户规模最高 ， 也是移动游戏用户首选的短视频App ， 占比高达75.8% 。 快手和bilibili相对来说优势不如抖音明显 ， 占比均不足50% 。
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作为最受移动游戏用户青睐的短视频平台 ， 抖音各广告位中 ， 用户对“TopView超级首位”的接受度最高 ， 达到40.8%；开屏广告较信息流广告接受程度高；相对来说 ， 用户最讨厌抖音平台中的“搜索广告” 。 “TopView超级首位”是抖音独创的广告形式 ， 相较于其他短视频平台 ， 抖音在广告形式方面具备竞争优势 。
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各平台播放量TOP100内容：抖音技能教学 ， B站搞笑视频
根据伽马统计 ， 抖音游戏类视频播放量TOP100内容类型中 ， 广告视频类排名第1 ， 占比35%；技能教学和搞笑视频次之 ， 占比分别为24%和19% ， 说明这类游戏视频更容易得到抖音用户的青睐 。
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B站游戏类视频播放量TOP100中 ， 广告视频同样占比最高 ， 不过在用户主动选择中 ， 搞笑视频占比大幅领先 ， 占比27% 。 虽然多数用户会到B站观看技巧教学或游戏推荐 ， 但占比刚刚过10% 。
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