游戏陀螺|超8成上应用商店下载,移动游戏用户短视频行为报告:喜欢游戏教学类
短视频 , 游戏重要的沟通媒介 。 近日 , 伽马数据发布了《移动游戏用户短视频行为调查研究报告》 , 以用户调研为依据 , 对移动游戏用户的短视频使用习惯进行了调查分析 。
整体来看 , 2019年 , 我国移动游戏月活跃用户规模已趋于平稳 , 而2020年Q1受疫情影响 , 移动游戏用户规模出现明显增长 , 增长率最高接近4% , 约4.5亿 。
2020年Q2起 , 移动游戏月活跃用户规模明显下降 , 属于疫情“红利”后的正常回落 , 不过相较2019年仍有较明显的增长 , 说明移动游戏流量红利虽已见顶 , 但如果有社会环境影响或技术革新的刺激 , 还有较大潜力圈到全新增量 。
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移动游戏人均使用时长 , 在2020年Q1同样受疫情影响得到明显增长 , 3月份达到峰值 , 为24.7小时 , 同比增加超3个小时 。 Q2起 , 移动游戏人均使用时长虽有下降 , 但仍维持在24小时以上 , 远高于2019年平均水平 。
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泛游戏行为时长增加 , 近7成用户看游戏类视频(含短视频)
根据伽马数据对市场中的移动游戏用户进行的调研结果(样本量为6307) , 移动游戏使用时长增加的用户中 , 泛游戏行为(看游戏视频/短视频、游戏直播、游戏相关资讯等与游戏相关的行为)时长增加的情况也更加普遍 , 占比近90% 。
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泛游戏行为使用时长增加的移动游戏用户中 , 近7成用户都会选择看游戏类视频(含短视频) , 逐渐占据了用户较长的使用时长 。
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移动游戏用户与短视频用户重合率达82.5%
报告显示 , 移动游戏用户(指在手机等移动智能终端上下载移动游戏并有过使用行为的用户)与短视频用户重合率呈逐步增长趋势 , 截至2020年Q2 , 重合率已达到82.5% , 可见短视频是移动游戏用户除游戏外最主要的娱乐项目 , 而这也是短视频平台买量兴起的重要原因之一 。
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移动游戏用户在使用短视频时 , 以观看为主 , 占比84.6%;会进行搜索和转发的用户占比均不足一半 , 说明如果想更全面地覆盖到目标用户 , 厂商仍需要在短视频平台大力投放和推广 。
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伽马数据对移动游戏用户进行的调查结果显示 , 用户在观看短视频时 , 更倾向于观看搞笑段子类 , 综艺、电影、电视剧剪辑以及游戏类的内容 , 占比均超过55% , 明显高于其他类型 。
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移动游戏用户感兴趣的游戏类短视频内容中 , 游戏教学(50.6%)、通关攻略(48.3%)类视频最容易得到用户的兴趣 。 说明移动游戏用户在刷短视频时更希望看到这两类内容 , 厂商也可多采用这两方面的素材 。
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短视频平台游戏展示效果好 , 80%用户到应用商店搜索下载
由于短视频平台买量兴起 , 厂商大量投放 , 在移动游戏用户被动行为层面 , 短视频平台占据较大优势 , 有61.5%的用户会被动在短视频平台看到游戏产品 。 相对来说 , 游戏厂商消息推送(11.0%)和游戏内广告推送(17.1%)对移动游戏用户的展示效果较差 。
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