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恒驰|海信按下“重启键”


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砺石导言：过去一段时间 ， 电视行业领头羊海信视像动作频频 ， 先是在2019年布局自己曾并“不感冒”的OLED业务 ， 接着又更换公司名称 ， 今年又启动混改……在海信视像一系列动作的背后 ， 有着怎样的考量？
赵炯 | 文
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电视机的旧闻与新事
如今人们习以为常的电视机 ， 在几十年前是能引发万人空巷的新奇物种 。
新中国成立初期 ， 报纸和广播是媒体的主角 ， 也是当时老百姓了解国家大事或娱乐消遣的主要渠道 。 电视机 ， 对于老百姓而言还是稀罕事物 ， 许多人甚至都没听说过电视机这个词 。 直到1958年3月17日 ， 天津无线电厂参照苏联旗帜牌14英寸电子管电视机 ， 试制成功了国内第一台黑白电视机 ， 电视机才开始逐渐出现在国人的生活之中 。 不过在六七十年代 ， 全国范围内电视机的数量非常稀少 ， 谁家有个电视机都能引发整个街坊邻居的围观 。
七十年代末 ， 随着改革开放浪潮的推进 ， 老百姓富起来了 ， 中国电视机产业也进入迅猛发展时期 。 八十年代 ， 电视机和自行车、缝纫机一起并称为家庭“三大件” ， 电视机也逐渐成为国人家庭的娱乐中心 。 很多中国家庭最融洽、最舒适的时光就是晚上围在一起看电视 。 随着时代的发展 ， 中国的电视机从原来的黑白进化到彩色 ， 从电子管、晶体管进化到集成电路 ， 同时也涌现出海信、创维等一批优秀的电视机厂商 。 在那个年代 ， 这些厂商就是站在科技与潮流前端的引领者 。
然而 ， 时代似乎总是在轮回的 ， 如今全民又回到了“小屏时代” 。 智能手表、手机、平板等等智能终端充斥在人们周围 ， 抢占人们的注意力 。 移动互联、移动终端的快速崛起 ， 让传统电视机毫无招架之力 ， 它仿佛成为被遗忘在客厅里的一件摆设 ， 黯然失色 。 如果你随机去街头问几位年轻人 ， 现在还在电视机上看电视吗？绝大多数人的回答恐怕是否定的 。
作为一个发展久远、行业成熟 ， 又被移动终端冲击的产业 ， 中国彩电业已经进入产能过剩、市场饱和、整体增长乏力的阶段 。 传统电视巨头的竞争非常激烈 ， 日子并不好过 。 更让他们感到危机感十足的是 ， 大量的“外来选手”纷纷借道智能电视进军彩电业 。 比如华为、小米相继进入电视领域 ， 目标是争夺家庭智能家居的平台中心 。 因为内生基因的不同 ， 外来者拥有传统电视巨头很难拥有的长处 ， 比如更加智能化的产品、生态链的模式、互联网营销思维等等 。 外来者的“入侵”进一步让彩电产业变得艰难 。
根据奥维云网数据显示 ， 2019年中国彩电市场零售量为4772万台 ， 同比下降2% ， 零售额为1340亿元 ， 同比下降11.2% ， 行业均价为2809元 ， 同比下降9.4% ， 创十年最低 。
面对此番形势 ， 近年来传统电视厂商纷纷开始自我调整 ， 以求应对 ， 其中行业龙头海信视像近期的密集动作颇为引人注目 。


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