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命运跌宕中的TikTok


命运跌宕中的TikTok
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经济观察网 采访人员 任晓宁 没有一款互联网产品的命运在近期比TikTok更牵动人心 。 被印度封禁后 ， 8月1日 ， 美国总统特朗普也表态会封禁 。 TikTok在海外市场面临的 ， 不是能否继续攻城略地的问题 ， 而是生死存亡的问题 。
这不仅仅是一款APP的事情 ， 其他做出海业务的中国企业 ， 也在TikTok身上看到自己的影子 。
TikTok可被称为中国互联网公司中最成功的出海产品 。 2019年 ， 下载量超过Facebook ， 成为全球第二 。 今年上半年 ， 下载量超过WhatsApp ， TikTok已经成为全球下载量排名第一的移动应用 。
这个中国公司字节跳动推出的产品进入了全球150多个国家和地区 ， 不仅在东南亚 ， 还受到北美、日本、欧洲等支付能力更高地区用户的欢迎 。 此前腾讯、阿里巴巴、百度没有做到的事情 ， 字节跳动做到了 。
但6月份开始 ， TikTok面临严重危机 。 目前 ， TikTok命运仍扑朔迷离 。 北京时间8月1日早上 ， 特朗普表示 ， 他将动用他身为美国总统的权力 ， 封杀TikTok 。 当天 ， 福布斯商业台称 ， 微软正在洽谈收购TikTok美国业务 ， 字节跳动当时向经济观察网回应 ， 不对谣言或猜测发表评论 。
【命运跌宕中的TikTok】北京时间8月2日 ， 情况又有变化 。 《华尔街日报》称 ， 微软已暂停收购TikTok美国业务的谈判 。 报道称 ， 谈判尚未终结 ， 但两家公司正试图弄清楚白宫的立场 。 对于该消息 ， 字节跳动目前没有回应 。
命运扑朔迷离
短短几个月 ， TikTok经历了冰火两重天的跌宕起伏 。
一家代理TikTok出海广告业务的国内上市公司能反映出市场对于TikTok的态度 。 4月7日 ， 省广集团与字节跳动签署出海合作协议消息曝出 ， 4月8日至6月8日 ， 省广集团收获20个涨停板 。 6月底 ， 印度政府禁止使用TikTok和其他58款中国应用程序 。 之后 ， 省广集团股价持续下跌 。
之后2个月 ， TikTok在全世界多个国家和地区遭遇困境 。 印度市场的封禁 ， 有分析称其对字节跳动造成的损失可达60亿美元 。 7月 ， 美国听证会通过TikTok禁令 ， 将禁止美国联邦雇员在政府发放的设备上安装TikTok 。 此外 ， 不断有外媒报道 ， 韩国、日本、巴基斯坦也有政府官员提议对TikTok设限或罚款 。
危机来临之际 ， 海外公司趁机推出TikTok同类产品抢夺市场 。 7月 ， Facebook向美国和其他国家用户推出TikTok竞争软件Instagram Reels ， 并向TikTok平台的头部创作者提供金钱奖励 ， 希望他们可以在Reels发布独家内容 ， 或将短视频在Reels上首发 。 Facebook曾经是TikTok的手下败将 。
非业务层面的封禁 ， 有时会对公司产生至关重要的影响 。 一家专注出海业务 ， 在全球有2亿以上月活用户的中国上市公司 ， 去年多款产品被谷歌下架 。 最近 ， 该公司一位中层告诉采访人员 ， 公司主营业务已经基本上转移到国内市场 。 尽管很难 ， 但他们不得不转 。
TikTok的命运仍在扑朔迷离中 。 8月1日、2日 ， 连续传出微软与另一家美国公司预收购TikTok ， 又被美国白宫禁止的消息 。 TikTok会不会被卖？卖身后的TikTok会有什么样的命运？这件事对于字节跳动会有什么影响？种种猜测 ， 仍在等待最终答案 。
成功的出海产品
在中国互联网公司尤其是互联网大公司出海历史上 ， TikTok是一个里程碑式成功出海产品 。
中国互联网公司出海并不容易 。 一位因工作需要时常出国的人士向采访人员分享过他观察到的一个变化 。 5年前 ， 他在东南亚国家使用微信搜索“附近的人” ， 能搜到不少人 。 最近两年 ， 搜到的人越来越少 。
“至少说明这些地方使用微信的人变少了 。 ”他说 。


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