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命运跌宕中的TikTok( 三 )


有报道称 ， 2018年 ， TikTok仅在谷歌上的广告投放费用超过3亿美元 。 2018年9月 ， 有22%的美国苹果用户在Facebook上见到过TikTok的广告 。
TikTok海外运营早期也走过“弯路” ， 早期 ， 海外团队大多是从国内招募的员工 ， 让他们到海外运营 。 目前 ， 海外团队已经换成当地人运营当地市场 。 当下 ， 字节跳动海外业务负责人已经大换血 。 今年5月 ， 字节跳动高级副总裁柳甄离职 ， 柳甄此前聚焦字节跳动海外业务 。 目前 ， TikTok负责人是迪士尼前高管Kevin Mayer 。 4月 ， 前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok ， 担任其北美市场营销主管 。 去年6月 ， 在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动 ， 担任全球商业解决方案副总裁 。
字节跳动创始人张一鸣 ， 近两年重心也放在海外业务上 。 2019年 ， 张一鸣花了近2/3时间去了全球很多地方 。 2020年3月 ， 字节跳动调整内部架构 ， 张一鸣出任全球CEO ， 他说 ， “接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场 。 ”
继****、抖音之后 ， TikTok是字节跳动在资本市场上最好的故事 ， 面对全球70亿人的大市场 ， 这个故事有太大的想象空间 。 中国人民大学商学院教授孟庆斌告诉采访人员 ， 关键在于 ， 这种想象力不是幻想 ， 而是一个比较可信的故事 。 此前 ， 抖音在国内的竞争对手只有快手 ， 并且快手比抖音差了一截 。 在国外 ， 没有同类产品可以和TikTok竞争 。
当下 ， 这个海外故事开始发生动摇 。
对字节跳动的影响
8月1日 ， 有媒体报道 ， 字节跳动考虑中国业务在香港或上海上市 ， 更倾向于香港 。 对于上市传闻 ， 字节跳动对采访人员回应不予置评 。
无论上市与否 ， 在TikTok面临危机的当下 ， 字节跳动估值将受到影响 。
此前 ， 字节跳动最高估值为1500亿美元 ， 此次出售TikTok ， 传闻售价为500亿美元 。 这意味着 ， 这项业务占据字节跳动总估值三分之一的比重 。
被印度封禁前 ， TikTok依然处于快速增长状态 ， 因广告收入增加 ， 字节管理层预期2021年营收将达到60亿美元 。
在美国 ， TikTok活跃用户大约为5000万 。 根据测算 ， TikTok今年将近一半的收入会来自美国 ， 预计会在10至14亿美元之间 ， 高于去年2至3亿美元的全球收入 。
孟庆斌认为 ， 如果只是美国公司出售 ， 对于字节跳动影响还不算太大 。 “印度用户的商业价值并不大 ， 商业价值较大的西方用户有10亿 ， 即使失去美国3亿市场 ， 还有7亿欧洲市场 。 ”他担心的点在于 ， 欧洲等国会不会模仿美国的做法 。
“如果全都封禁 ， 字节跳动就只能深耕国内市场 ， 不利于企业估值 。 ”孟庆斌说 。
当下 ， TikTok在美国的命运仍未有最终答案 。 几位业内人士认为 ， “卖身”会成为大概率事件 。
张毅向采访人员分析说 ， TikTok与出海成功的游戏产品等不同 ， TikTok具有平台属性 ， 是有望一直占据用户心智 ， 而且很难被其他公司替换掉的产品 ， “美国政府至少不会让中国公司经营这个产品 。 这基本上是板上钉钉的 。 ”
目前收购出现反复 ， 他认为 ， 原因在于字节跳动的美国投资者利益牵涉其中 ， 各方正在胶着 。 也正因如此 ， “封掉是不太可能的” 。
6月以来 ， TikTok已经尝试过各种努力 。 此前 ， 字节跳动中国与海外团队共享着中间技术系统的团队 。 6月 ， 有消息称 ， 字节跳动开始禁止中国内部员工访问海外产品的代码库 。 今年7月 ， TikTok停止在香港的运营 。 7月 ， TikTok宣布将在全美范围内再雇佣1万名员工 ， 并提供10亿美元的创作者基金 。 据《纽约时报》报道 ， TikTok已经雇佣了一支超过35人的游说团队来为其服务 ， 其中一人还与特朗普关系密切 。
今年3月份 ， 张一鸣在内部信提到 ， 字节跳动在30个国家 ， 180多个城市 ， 有超过6万名员工 ， 并计划在2020年全球员工规模超过10万 。 截至2019年年底 ， 字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿 ， 业务覆盖150个国家和地区、75个语种 。


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