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命运跌宕中的TikTok( 二 )


2012年 ， 微信启动国际化 ， 当时 ， 腾讯拨给微信国际化的预算高达20亿元 。 今年6月 ， 微信海外版WeChat也在被印度封禁的APP序列中 ， 其下载排名在1000名之外 。
阿里巴巴的出海业务也遭遇挑战 。 阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada5换了4个CEO ， 仍无法制霸东南亚 。 跨境零售电商平台速卖通试图与亚马逊在欧洲市场决战 ， 目前仍在起步阶段 。 阿里巴巴此次被印度封禁的UC news ， 当地排名同样在1000名之外 。
TikTok在印度排名第三 。
不仅在印度市场成功 ， TikTok还是一款总下载量超过20亿次 ， 在全球范围内受到认可的主流产品 。 覆盖的地区不仅是东南亚 ， 在日本 ， 北美 ， 欧洲 ， 同样被大部分用户使用 。
TikTok与国外巨头的竞争也获得了胜利 。 此前 ， Facebook曾经与TikTok竞争 ， 于2018年11月就推出了一个名为Lasso的应用程序 ， 但最终以失败告终 。 根据Sensor Tower的数据 ， Lasso的下载量不到60万次 ， 目前已经关闭 。
TikTok出海始于3年前 。 2017年8月 ， 字节跳动宣布出海 。 同年11月 ， 字节跳动花费10亿美元收购北美短视频社交平台musical.ly 。 当时 ， TikTok还被称为抖音海外版 ， Tik Tok主要覆盖日韩市场和东南亚市场 ， Muscal.ly主要在欧美流行 。
Musical.ly当时在美国和欧洲的每月6000多万活跃用户 。 收购musical.ly后 ， 字节跳动基本拿下了欧美主流市场 。 2018年 ， 字节跳动首次公布国外用户情况 。 当时 ， 这两款产品一共覆盖了全球超过150个国家和地区 ， 在全球40多个国家应用商店排名第一 。 在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家 ， TikTok先后成为当地最受欢迎的短视频App 。 “日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用Tik Tok或者下载Tik Tok ， ” 当时一次媒体沟通会上 ， 抖音市场总经理支颖这样说 。
根据Sensor Tower发布的全球2020上半年APP榜单 ， Tik Tok以6.26亿次下载量排名世界第一 ， 超过了Facebook、Instagram、YouTube等 ， 成为不折不扣的全球范围内互联网明星产品 。
崛起之路
TikTok的成功 ， 与母公司字节跳动关系密切 。
一位字节跳动离职人士告诉采访人员 ， 字节跳动旗下所有产品 ， 包括抖音、****、西瓜视频、懂车帝等 ， 均使用同一个中台技术和算法 。 即使是海外产品 ， TikTok也不例外 。
此次TikTok被美国公司收购的传闻中 ， 一个核心问题就是 ， 如何分拆TikTok的技术平台 。 这套字节跳动自己研发的算法和技术 ， 能否提供给想要收购的美国公司 。
在国内 ， 字节跳动的算法已经成功制造了****和抖音 。 这套算法以推荐为核心 ， 通过分析用户喜好和心理 ， 推荐他们喜欢的内容 ， 用户会不知不觉沉浸其中 。
TikTok早期被称为抖音海外版 ， 其运营模式、页面体验 ， 与抖音均有相似之处 。 TikTok也是全屏、竖屏、15秒短视频模式 ， 都是抖音的产品模式 。
艾媒咨询CEO张毅认为 ， TikTok在海外市场的成功 ， 除产品新颖外 ， 一个重要原因是把握好了推出时机 。 2018年 ， 国内短视频行业已经崛起 ， 年轻人对于短视频的需求成为大势所趋 。 字节跳动把国内多年积累的算法、技术 ， 复制到还处于空白期的海外市场 ， 抢占了先机 。
TikTok成功后 ， Facebook等海外巨头也曾模仿TikTok推出同类产品 ， 但没有成功 。 张毅告诉采访人员 ， TikTok对比海外巨头的优势是有经验 ， “算法也需要训练 ， 中国用户多 ， 之前抖音的算法已经经过充分训练 ， 对于人性、用户偏好有认知 ， 这些经验可以直接复制过来 。 ”
字节跳动的运营推广能力也值得关注 。 一位字节跳动人士告诉采访人员 ， 字节跳动舍得花钱 ， 在产品上线早期 ， 会大手笔打广告购买用户 ， 再通过运营手段沉淀出核心用户 。


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