i黑马|第36个黑马实验室开营：激活消费新动能，助力消费新增长
2020年7月31日上午 ， 黑马第36个实验室「邵俊·消费新动能黑马实验室」在上海开营 。
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01
为什么开设“消费新动能”实验室
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黑马实验室人才济济 ， 还有合唱团业务（黑马实验室同学课前仪式 ， 班级同学合唱黑马创业者之歌《坚持》） ， 还有创业者能作词谱曲（《坚持》是黑马营2期大师兄、设计思维学院院长韦凯元作词谱曲） ， 首先让我体会到的是艺术感染力 。
另外 ， 歌名叫《坚持》 ， 非常好 。 坚持的背后就是不断重复 ， 但不是在原地重复 ， 而是在重复中精进 ， 找到方法论 。 不是浅尝辄止 ， 而是层层深入 。
我第一次开黑马开实验室 ， 很多形式都不算熟悉 ， 但不熟有不熟的好处 ， 没有套路 。 这个实验室我希望和在座的创业者们一起来共创 ， 我把德同消费组的3位合伙人都邀请到现场来了 ， 他们将成为实验室的助阵导师 。 德同消费组核心团队可以说是“倾巢出动” ， 这是第一次 。
在这个时候开“消费新动能”黑马实验室 ， 有一定的现实意义 。
国际环境的不确定性增加 ， 国内注册制改革......都在向我们传递一些信号 。 巨大的本土市场再一次引起我们的重视 ， 消费作为拉动中国经济的三驾马车之一 ， 未来的占比、重要性将会更加凸显 。
而且从现有情况看 ， 消费行业中的独角兽也远多过其他行业 。 消费是永恒的主题 ， 创业者永远有机会 ， 所以我们实验室要讲“消费” 。
第二是“新动能” ， 我们不是看14亿人口一人一把牙刷有多大市场 ， 我们应该思考如何借助“新动能”在各自细分的领域快速成长起来 。 未来半年 ， 希望和同学们可以共同探讨 。
02
明“道”才能取“势”
稍后 ， 邵俊导师带来了“中国消费产业发展趋势”的分享 ， 创业黑马学院摘录部分精彩内容分享给你：
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1.无论是创业还是投资 ， 要把握主旋律 ， 踏准了大节奏 ， 你才能事半功倍 ， 只有在主战场 ， 才有更多的机会 ， 更广阔的市场 。
2.创业要创未来 ， 千万别依赖于过去的经验 ， 过去的经验很容易变成未来成长或者寻找机会的包袱 。
3.从拉动经济增长的三驾马车看 ， 出口呈现递减态势 ， 投资对GDP拉动乏力 。 消费已经取代投资成为中国经济增长的核心动力 。
4.为什么要先讲“道”？因为只有你真正吃透了社会时代的变化 ， 你才能理解消费 。 我可以直接告诉你结果 ， 但一旦结果稍有变化 ， 你又搞不明白怎么回事 。 我们研究消费者 ， 要从他的社会属性开始研究 ， 接着推演出他的消费属性 ， 再把消费属性运用到产品和服务的设计中 。
5.无论是消费降级还是消费升级 ， 都是伪命题 。 真正通过技术手段、流量细分要做到的是“消费分级”——抓住不同人群甚至抓住同一人群的不同需求 。
【i黑马|第36个黑马实验室开营：激活消费新动能，助力消费新增长】6.同一消费群体消费分级体现：一方面 ， 在自己感兴趣、乐意多投入的领域 ， 追求品牌化、精品化和优质服务；另一方面 ， 在不太在意的品类则是更多地追求价廉物美 。 消费者将购买力依据自身偏好进行最优配置 。
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7.只有重构了人货场 ， 才能真正找到消费的新动能 。 “人”主要指消费者洞察和消费场景升级 ， “货”主要指品牌和供应链的升级 ， “场”主要指“线上+线下”“实体店+电商”全渠道的布局 。
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