司库财经SK|压垮联想手机的两个掌权者( 二 )
而在国内 ， 2015年 ， 联想在国内全年手机出货量为1500万部 ， 仅为2014年的30% ， 在中国手机销量排行榜中 ， 联想已经跌出前5 。 联想下滑的事态无法遏制 ， 尽管联想不断发布新产品 ， 改变营销策略 ， 但没有亮眼的产品、没有持续稳定的品牌印记、没有有效的C端销售渠道作为支撑 ， 没有人知道 ， 联想手机的未来出路在哪 。
“我们现在美国市场大概不到5%的份额 ， 如果能达到10%以上的市场份额 ， 就能在全球产生相当大的影响力了” ， 面对运营商补贴下滑 ， 和华为小米厂商的快速崛起 ， 刚刚掌权的陈旭东决定 ， 联想手机的出路是海外市场 。
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相比国内激烈拼杀的千元机市场 ， 国外的高端机市场更有诱惑力 。 “美国60%以上的市场是450美元以上的市场 ， 联想要在下半年用最好的产品撬动成熟市场 ， 比如中欧、北美市场” 。
利润率高 ， 竞争压力小 ， 是陈旭东进军海外的主要原因 。 为此 ， 联想终结了刘军留下来的机海策略 ， 砍掉了50%以上的机型 ， 并且将联想移动业务全部并入到摩托罗拉 ， MOTO成了联想手机唯一的标志符号 。
但全球最大的手机市场在中国 。 2014年 ， 全球智能手机出货量为11.67亿部 ， 同比增长25.9% ， 其中 ， 中国市场智能手机出货量达到4.534亿部 ， 约占全球出货量的40% 。
【司库财经SK|压垮联想手机的两个掌权者】同时 ， 因缺少足够优秀的产品和坚实的运营渠道 ， 联想手机在欧美等成熟市场遭到三星、苹果的碾压 ， 在印度、印尼、非洲等新兴市场 ， 华为、小米、一加等国内手机厂商也与联想形成激励竞争 。 海外市场出征不利 ， 国内市场暂时搁置 ， 陈旭东的海外战略加速了联想手机的衰落 。 百度风云榜手机月度榜单显示 ， 联想手机当前排名为17名 ， 甚至低于康佳、金立、HTC 。 百度指数手机行业排行第42周搜索指数显示 ， 联想手机排名第19名 ， 产品排行榜中 ， 联想无一产品上榜 。 最终 ， 巨额亏损和市场严重下滑形势下 ， 陈旭东被迫离职 。
此后 ， 乔建、常程、姜震、马道杰、彭贝力等都曾成为联想手机的掌舵者 ， 但是都未能扭转乾坤 ， 究其根源 ， 除了联想体制僵硬 ， 像一家国企、产品和品牌定位变来变去之外 ， 更重要的是 ， 前两任掌舵者挖的坑实在太大了 。 刘军的机海和运营商绑定战略 ， 直接让联想手机失去警觉性和进取心 ， 而陈旭东的海外市场 ， 在让联想手机主动放弃全球手机增长最大的市场 。
两次致命的失误 ， 联想手机从全国出货量第一 ， 短短六年便从消费者眼中消失 ， 并且没有留下任何品牌印象 。
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