聚富财经|低价商品普遍低劣，直播带货怎么了？还能撑多久？，明星效应差
如果问2020年中国有哪些新的赚钱风口 ， 直播带货是当之无愧的 。 在今年 ， 几乎所有人都发现了 ， 现如今的网络平台上多了很多卖货的直播 ， 短视频中穿插广告 ， 直播间纷纷以卖货为主 ， 这似乎已经成为了常态 。
而这样的现象 ， 就是我国直播带货火起来最直接的表象 。 这是继网购平台卖货之后一种新的促销方式 。 其实这个风口早就有了 ， 只不过是在今年火起来的 。
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在此期间 ， 包括女团出道的薇娅 ， 靠卖美妆走红的李佳琪、卖货像说相声的罗永浩等人纷纷走红 ， 他们每个人都创造了惊人的成绩 ， 销售效果远比网购平台好得多 。
例如 ， 罗永浩在直播的3小时内成交突破1个亿 ， 这样的成绩在传统的销售渠道中是难以实现的 。 因此 ， 有了这些直播带货网红领路 ， 越来越多网红纷纷涌入到直播间带货 。
只不过 ， 在任何一个行业中 ， “林子大了什么鸟都有”这个规律是避不开的 ， 今年兴起的直播带货也是一样 。 随着带货的主播变得越来越多 ， 包括很多商家、养殖户都自己走入了直播间 ， 直播带货这条路上出现了一个又一个“坑” 。
其中 ， 消费者最为诟病的就是很多直播间卖的商品质量很差 ， 或者是自己收到的商品和直播间展示的严重不符 。
这些现象确实也是现在直播带货的一个常态 ， 站在直播的风口上 ， 很多商家为了增加销量 ， 会请一些网红夸大自己商品的质量 ， 以夸张的方式给出各种优惠 ， 狂压价格 。
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甚至有的商家会自己上阵 ， 以夸张的“演技”打感情牌销售 ， 说一些自己种的东西卖不出去就扔掉之类的话 ， 大有“道德绑架”的意思 。
而当消费者同情这些人买了直播间的商品后 ， 很多人都发现自己被骗了 ， 要么是偷工减料的 ， 要么是伪劣产品 ， 那些高喊低价的商品普遍低劣 ， 不少消费者都在直播带货中吃了亏 。
除此以外 ， 既然直播带货是一种网红经济 ， 那么今年无戏可拍的明星自然也会跟着网红走进直播间 ， “明星效应”也就逐渐和直播带货相互捆绑起来了 。
其实一开始明星进入直播带货场 ， 是一种进入头部职业主播直播间的合作模式 。 从2019年年底开始 ， 包括刘涛、高晓松、何炅、周震南等明星纷纷走进了直播间 。
在今年直播带货进一步大火之后 ， 明星直播带货的现象逐渐弥漫开来 ， 包括汪峰、张雨琦、华少、汪涵、Anglebaby等知名度较高的明星都跟在网红后面卖货 。
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但是从直播的效果很明显就可以看出 ， 这些明星对于商品并没有什么了解 ， 在网红介绍商品的时候 ， 他们只会跟在后面附和 。
也就是说 ， 其实明星坐进带货的直播间主要就是为了吸引流量 ， 他们自己并没有带货的能力 ， 甚至有的人说 ， 这些明星直播带货的时候就像是在赶通告 ， 不仅不了解自己所卖的商品 ， 甚至让人觉得他们是在耗时间 。
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但不得不说 ， 明星效应对于直播带货而言确实也是有用的 ， 不少直播间因为坐进了一个明星涌入了大量流量 ， 不少消费者在直播间就是冲着明星下单的 。 像是今年4月杨幂走入李佳琪直播间的时候 ， 短短两小时的聊天卖货带来了巨大的热度 ， 甚至堪比一场综艺秀 。
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只不过 ， 像杨幂这样的积极表象在直播带货行业中只是少部分 ， 虽然有越来越多的明星走进了直播间 ， 但只要是没有真实带货本事的 ， 普遍都翻车了 。
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