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深圳直播基地现状调查：货管够但缺主播

深圳直播基地现状调查：货管够但缺主播
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陈霞昌 吴家明/摄 官兵/制图
【深圳直播基地现状调查：货管够但缺主播】日前 ， 《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》发布 ， 20条措施充分激发消费潜力 ， 稳定和扩大居民消费 ， 进一步提振消费信心 。 其中 ， 《措施》提到深圳市将“发展网红直播消费 ， 推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈 ， 围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器 ， 支持直播企业、MCN机构等入驻 ， 培育1000名网红主播 ， 打造10个100亿级直播基地 。 ”
截至目前 ， 《措施》具体实施方案仍未出台 。 但“培育1000名网红主播 ， 打造10个100亿级直播基地”的提法 ， 意味着深圳正式加入直播经济和网红经济的战场 。 深圳的直播现状如何？哪些直播基地会得到政府扶持？网红主播如何培养？证券时报采访人员近期走访了深圳南油服装市场、水贝黄金珠宝市场等消费集中的片区 ， 尝试找到以上问题的答案 。
南油荔秀直播基地：
不缺货 缺主播
南油片区是深圳服装商铺最密集的地区 ， 片区内有数十栋和服装产业相关的厂房 。 多数厂房的底层商铺做批发和零售 ， 其余楼层则聚集了设计、摄影、生产等相关企业 。 相比疫情暴发后的冷清 ， 目前整个片区的人流已经基本恢复到正常水平 。
荔秀直播基地位于南油片区的核心位置 。 基地运营总监罗小姐告诉采访人员 ， 基地在2019年开始正式运营 ， 目前是南油服装市场最大的直播基地 。 据罗小姐介绍 ， 荔秀直播基地的初衷是为了服务股东旗下服装市场已有商户 ， 希望在传统的批发零售的基础上 ， 给商户提供更多一种销售渠道 ， 进一步完善服装业生态 。 但随着基地的影响力扩大 ， 吸引了越来越多商户和品牌来基地进行直播 。 但今年新冠肺炎疫情的暴发 ， 让此前一直较为红火的基地 ， 直播场次有所减少 。 采访人员采访当天 ， 基地仅有两位主播在直播带货 。
疫情期间直播场次会减少的现状和很多外人想象不一样 。 罗小姐解释 ， 基地的主播主要来自杭州 ， 疫情暴发让大牌主播们减少来深圳 。 对于基地的运营状况 ， 罗小姐表示 ， 整个月销售金额最高能达到2000万 ， 今年因为疫情原因 ， 很多外地主播不能来基地 ， 销售额下降较为明显 ， 但相信疫情过后应该会恢复 。
对深圳将花重金打造直播基地 ， 罗小姐认为 ， 就服装产业而言 ， 整个产业链已经比较完善 ， 产品种类也比较齐全 。 但相比直播之都杭州 ， 深圳面临的最大问题是缺乏主播 。 现在直播基地的主播大部分都是从杭州飞过来 ， 交通和住宿等费用都是企业来负担 ， 此外 ， 主播的分成比例也不低 ， 对企业而言 ， 从外地请主播带货成本并不低 。 罗小姐希望政府能引进更多直播企业和MCN机构 ， 同时大力培养本地的主播 。 如果不能在主播这个直播行业的核心环节有所突破 ， 深圳打造百亿直播基地的前景不容乐观 。
而对于直播带货能否取代传统的批发和零售的问题 ， 罗小姐认为 ， 从服装行业来看 ， 虽然目前直播很火 ， 但要想完全取代线下门店并不现实 。 南油服装市场在经历了近20年的发展 ， 目前已经在中国服装行业占据着举足轻重的位置 ， 从设计、生产到批发零售 ， 整个产业链都很成熟 ， 直播只是进一步完善生态链 。 而直播渠道也存在不少问题 ， 包括退货率相比门店要高、头部主播的费用高、而普通主播带货能力较弱等诸多问题 ， 让服装企业不会完全放弃传统业态 。
水贝黄金珠宝市场：
直播不是新路
和南油服装市场一样 ， 水贝黄金珠宝市场同样在全国赫赫有名 。 采访人员在水贝黄金珠宝集聚区调查时 ， 不少商铺反映 ， 今年水贝的珠宝生意可以用一个“难”字来形容 。 尽管最近国际金价居高不下 ， 但金价上涨似乎没有带旺市场的人气 ， 倒是黄金回购业务显得相对火爆 。 “你看这家开了近10年黄金首饰店都倒了 ， 今年生意难做 ， 终端销不动 ， 工厂都没怎么开工 。 ”水贝一家珠宝首饰代工厂的陈经理告诉采访人员 。


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