企业|水星家纺涉嫌抄袭折射行业困局( 二 )
“家纺产品同质化严重 ， 技术壁垒不高 ， 所以有的家纺企业希望扩充产品品类 ， 但都无法成功 。 ”未来商业智库创始人李骞指出 ， 家纺行业最近几年竞争一直比较激烈 ， 疫情期间竞争渠道全部压到线上 ， 对线上能力强的可能损失没那么大 ， 但对线下冲击却是短期无法弥补 ， 甚至有的渠道都抗不过去 。
业内分析人士认为 ， 像水星家纺借鉴全球的时尚、潮流以及设计感这种情况 ， 是家纺行业的一种趋势 ， 但同时应注意知识产权问题 。 “从某种角度来说 ， 表达了中国品牌企业积极地向国际化品牌靠拢的意愿 ， 但是也反映出中国品牌企业缺乏自信心 ， 从全球标杆企业中寻找灵感 ， 并在此基础上进行创新和发挥的意愿 。 ”
事实上 ， 借鉴国际品牌的设计并不是提升品牌竞争力的唯一途径 。 “一方面 ， 可以加强产品设计感 ， 与国际一线的潮流保持匹配；另一方面 ， 可以加强客户关系的管理 。 ”唐兴通认为 ， 通过中国本土化的设计 ， 加上本地化的客户关系 ， 如果能在价格上打出一定的优势 ， 那么就有可能从行业竞争中脱颖而出 。
【企业|水星家纺涉嫌抄袭折射行业困局】北京商报采访人员 谢佳婷 孔文燮
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