企业|水星家纺涉嫌抄袭折射行业困局
7月22日 ， 有媒体报道称 ， 日前水星家纺品牌设计方之一上海华与华营销咨询有限公司（以下简称“华与华”）创始人华杉在微博发布“水星家纺超级花边”品牌系列 ， 因设计元素与国际知名品牌巴宝莉和爱马仕雷同 ， 引发网友对水星家纺产品抄袭的热议 。 家居行业分析人士认为 ， 随着家纺行业竞争加剧 ， 在线下门店销售下滑的情况下 ， 水星家纺面临业绩压力 ， 或想通过借鉴国际品牌的设计提升品牌竞争力 。
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抄袭的模糊区
日前华杉在微博发布了“水星家纺超级花边”品牌系列并介绍 ， “在设计上采用公元前350年‘Monogram’设计手法 ， 将水星家纺英文首字母 ， 采用纺织品编织的组合形式 ， 建立品牌的专属符号” 。
7月22日 ， 北京商报采访人员发现 ， 华杉已经将该条微博删除 ， 但从发布的图片细节看到 ， 在水星家纺超级花边图案的设计中 ， 花纹与巴宝莉有些相似 ， 都采用了字母组合 。 一位名叫“鳄鱼十三”的网友评论称：“巴宝莉的符号 ， 再配个爱马仕的颜色 。 ”
知名设计美学博主“logo设计视觉”也对水星家纺的设计提出质疑：“水星家纺新品牌形象出炉！设计灵感来源于爱玛仕+巴宝莉？之前的水星家纺品牌形象无论美丑 ， 至少保持了原创性 ， 给人正品的品牌印象 ， 升级后满满山寨味 ， 这样真的好吗？”
7月22日 ， 北京商报采访人员试图联系水星家纺进行采访 ， 截至发稿 ， 未得到相关回复 。
天眼查信息显示 ， 水星家纺是水星控股集团下属主要成员企业 ， 成立于2000年 ， 专注于家用纺织品行业 ， 旗下拥有“水星”“百丽丝”两个家纺品牌 。 华与华是中国战略营销品牌咨询公司 ， 为企业制定战略 ， 服务领域包含药品、日化、食品、文具、快消品、房地产等多个行业 。
线下门店承压
对于水星家纺是否涉嫌抄袭 ， 硅谷创新教练、太和智库研究员唐兴通向北京商报采访人员表示 ， 水星家纺是否抄袭很难确定 。 “从艺术设计风格上来说 ， 如果不完全或大部分抄袭 ， 只是借鉴了一些元素或者一些创意 ， 在保护知识产权的前提下 ， 存在一定的模糊区 。 ”
水星家纺是否涉嫌抄袭还未定论 ， 但其线下门店业绩承压却是事实 。 2020年4月27日 ， 水星家纺披露的2020年一季度报告显示 ， 报告期内实现营收4.81亿元 ， 同比下滑19.95%；同期对应实现的归属净利润4127.65万元 ， 同比下滑45.38% 。
业绩下滑主要源于线下销售的减少 。 水星家纺称 ， 2020年一季度 ， 受新冠疫情的影响 ， 公司销售收入同比下降19.95% ， 线下渠道销售因为门店歇业、物流配送停顿等原因受到的影响相对较大 ， 2月销售收入降幅最大 。
不仅如此 ， 实际上近三年水星家纺的营收、归母净利润变动趋势趋缓 ， 净现比（净利润和经营性现金流量净额的比值）持续下滑 ， 盈利质量呈现下滑趋势 。 2017-2019年 ， 水星家纺的营业收入分别为24.62亿元、27.19亿元、30.02亿元 ， 同比增速分别为24.53%、10.44%、10.41%；净现金流分别为3.06亿元、2.4亿元、2.35亿元 ， 同比增速分别为15%、-21.62%、-1.72% 。
“借鉴”成趋势
水星家纺涉嫌抄袭、线下门店业绩承压 ， 反映出家纺行业竞争加剧的趋势 。
作为传统行业 ， 家纺的市场十分广阔 。 据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2021中国家纺行业运行大数据及产业转型趋势研究报告》显示 ， 2018年中国家纺行业市场规模达到2203.7亿元 ， 同比增长率4.1% ， 预计2021年将达到2587.1亿元 。 但家纺产品标准化程度相对较高 ， 适于线上销售 ， 加之行业线下渠道近年来不断调整 ， 传统的家纺企业从线下模式纷纷转至线上 。
2011-2017年 ， 中国家纺行业网络零售额逐年递增 ， 2017年达464.9亿元 ， 同比增长率为14.1% 。 龙头品牌的发展得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜 ， 其中 ， 罗莱生活、富安娜家居等线上销售占比均超20% 。
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