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5-10万|欧拉白猫"破圈"上市再造潮流出行范本


随着追求个性、潮流的新世代成为消费主力军 ， 小而精的新能源车型受到越来越多年轻消费者的青睐 。 近半年来 ， A00级电动汽车市场一改往日沉闷 ， 成为众多车企争相竞演的"舞台" ， 长安E-Star、零跑T03、新宝骏E300等新车型扎堆上市 ， 接连引发市场热潮 。 7月15日 ， 长城汽车旗下新能源品牌欧拉第三款新车——欧拉白猫正式上市 ， 入局精品纯电市场 ， 凭借着创新"出圈"的营销玩法、跨界联合的渠道战略 ， 以及"豪横"硬核的产品实力强势出道 ， 在一众新车中稳站C位 。

【5-10万|欧拉白猫"破圈"上市再造潮流出行范本】5-10万|欧拉白猫"破圈"上市再造潮流出行范本
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瞄准新世代 ， "出圈"营销与年轻人同频共振
作为一个年轻的新能源品牌 ， 欧拉自成立以来就深入年轻人圈层 ， 不断进行新的尝试与探索 。 从iQ到R1 ， 欧拉始终围绕着年轻消费人群的需求 ， 打造具有个性化元素的产品 ， 再结合新颖好玩的创新营销模式 ， 拉近与年轻人的距离 。

5-10万|欧拉白猫"破圈"上市再造潮流出行范本
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欧拉白猫更是专为有个性、有想法的后浪们所打造的"智趣新物种" ， 一面市就成为欧拉家族中的"新潮"担当 ， 年轻化、潮流化、个性化等因素在它身上均有体现 。 正如长城汽车销售公司副总经理余飞在发布会现场所说"欧拉白猫的新 ， 不仅是新能源的新 ， 更是创新营销玩法与零售模式的新 。 "从欧拉白猫不按常理出牌的命名方式 ， 到大热出圈的上市"喵星人"轰趴 ， 再到与天猫跨界组CP开辟零售新赛道 ， 不难看出欧拉圈粉"后浪"的创新营销思路 。

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欧拉精准洞察到年轻消费者群体对新能源产品的诉求 ， 在"出圈"这个事上坚持到底 ， 通过找到年轻群体的关注点进行定向合作来突破影响力圈层 ， 打破以往行业内常见的"暖水瓶"营销模式 ， 把新零售的"新"做深、做透 。 欧拉白猫此次的创新营销玩法 ， 是欧拉在汽车新零售道路上的又一次成功探索 ， 再造新能源汽车行业营销范本 。
精准布局 ， 打造高品质纯电出行风向标
余飞表示："现在的A00级电动汽车市场 ， 呈现出两个极端 ， 一个是不断往上走 ， 把车联网做到极致 ， 另一个是往下走 ， 只是为了解决四五线城市代步需求 ， 目前的新能源汽车市场在这两个极端中出现了断档 。 "
作为稳踞A00级电动车市场头部地位的"大佬" ， 坚持做精品电动车的欧拉 ， 很好的弥补了这个空白市场 。 欧拉精准把控、深入布局精品纯电市场 ， 以争当"领导者"的态度打造精品车型 ， 来满足更多消费者的需求 。 无论是此前推出的欧拉R1 ， 还是如今上市的欧拉白猫 ， 都展现着同样优秀的产品品质 。

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作为长城欧拉的主力车型 ， 欧拉R1瞄准了都市青年的用车需求 ， 凭借着"高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质"等产品亮点迅速走红 ， 短短一年内就实现了A00级细分市场增速第一 ， 并在7万~8万元级别细分车型中摘得"销量王"桂冠 。
欧拉白猫同样有着不输"前辈"的硬核产品力 。 年轻潮流的"猫系"颜值就足以为它俘获一大批颜控 。 同时 ， 欧拉白猫基于专属ME平台打造 ， 拥有A00级车型罕见的2490mm超长轴距 ， 车内空间更宽适 。 配置方面 ， 欧拉白猫也极具优势 ， 仪表和中控双连屏尺寸达到了同级别罕见的23寸 ， 手机无线充电面板、车联网T-BOX、智能前视系统等智能配置 ， 以及ESP车身稳定系统、FCW前方碰撞预警等安全配置 ， 都是同级车型难以提供的 。 还有领先同级的401km超长续航 ， 让欧拉白猫城市出行底气十足 。


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