游戏陀螺|游戏广告投放下滑明显，《最强蜗牛》拿下Q2投放金额TOP5
_本文原题：游戏广告投放下滑明显 ， 《最强蜗牛》拿下Q2投放金额TOP5
近日 ， App Growing发布了2020年Q2抖音广告投放分析 。 数据显示 ， Q2抖音媒体重点行业广告数分布中 ， 游戏行业在4-5月势头良好 ， 占比为行业top ， 但 6月或是受iOS版号新规影响 ， 游戏广告数占比降至12.93% 。
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对比快手 ， Q2快手平台游戏行业广告数占比优势整体更加明显 ， 不过走势与抖音情况相似 ， 也是在6月一反此前急速增长的态势 ， 占比由5月的23.98%降至6月的13.27% 。预计在暑期档的加持下 ， 两个平台Q3游戏行业的投放占比将逐步回升 。
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Q2抖音和快手的广告素材形式方面 ， 均是竖屏视频占最大比例 ， 尤其是快手 ， 达99.6% ， 说明竖视频的用户观看体验更好 。 值得注意的是 ， 抖音纯文案素材占比也有6.68%的占比 ， 且环比Q1增加较明显 ， 说明 抖音用户对纯文案素材的广告接受度也较好 。
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抖重快轻 ， 《最强蜗牛》登上Q2抖音游戏投放金额TOP5
Q2抖音游戏App广告投放中 ， 三国、战争、传奇类题材占比排TOP3 ， 均超过10%；模拟类投放力度下降 ， 占比由Q1的24.82%大幅降至6.01%； 网赚类投放力度缩减更甚 ， 直接消失在了抖音Q1投放游戏App风格TOP10 。
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Q2快手游戏App广告投放中 ， 排名前三的则为棋牌、消除和模拟 ， 占比均超过15% 。 除传奇（14.09%）以外其他重度手游占比均在4%以下 ， 说明 中重度游戏更偏向在抖音进行投放 ， 轻度游戏则偏向快手 。
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Q2抖音App广告投放金额TOP10 ， 也是以中重度游戏为主 。7月初上线的《最强蜗牛》排名第5 ， 6月初上线《荒野乱斗》排名第8 ， 可见这两款爆款新游的投放力度之大 。
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【游戏陀螺|游戏广告投放下滑明显，《最强蜗牛》拿下Q2投放金额TOP5】以下是6-7月抖音热门广告创意分析
1）手游行业广告创意盘点 ， 搞笑、对比梗、剧情向
【明星片段再加工】
① 明星口播制成“直播”形式 ， 新颖有趣
该素材将代言明星口播画面加工成直播形式 ， 左下角增加游戏角色互动字幕 ， 配合于和伟的古装扮相及台词“穿越到率土之滨三国手游里” ， 趣味性强 ， 易于吸引用户注意 。
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② 搞笑片段剪辑 ， 开头吸睛
素材选取周深代言《龙之谷2》的搞笑片段 ， 配上字幕、特效、bgm显得凄凉又搞笑 ， 吸引用户继续观看 ， 紧接着植入《龙之谷2》游戏介绍 ， 号召用户与周深一起守护大陆 。
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【灵活运用对比梗】
① 领取礼包前后对比 ， 突出新手礼包丰厚
素材对比了有无领取新手礼包的玩家在游戏过程中的体验 ， 重点突出拿新手礼包后获得的装备及副本奖励 ， 吸引用户下载试玩 。
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