品类|招商证券:如果投资小家电 我们买的到底是什么?( 七 )


就地建立研发团队:戴森在2010年建立了新加坡研发中心,并自此长期招收新加坡国立、南洋理工大学的应届生作为管培生。2017年,戴森斥资3.3亿美元设立新加坡ScienceParkOne研发中心,全面负责较为前端的产品测试开发,英国本部的研发中心则稍偏向“概念创意”和智能化开发。2017年,戴森上海实验室成立,并成立了直接面向中国市场的研发团队。戴森“24-Hour RDD”研发体系也实力优异,吸纳了英国、新加坡、中国等多国的智力资源。
研发投入远超同行:据戴森官方披露,2018年戴森每周直接用于研发的资金为700万英镑,公司成立至今已投入25亿英镑用于新技术开发,2018年全年营收44亿英镑,研发投入占比8%。在项目分配方面,根据戴森披露,数码马达是目前累计投入最高的项目,金额超过3.5亿英镑,领先于同一赛道的国内同业公司,目前国内家电企业研发投入占比均不及4.5%;且从研发人员数量来看,2019年戴森科学家与工程师共5853人,占员工总数约45-49%。
专利技术成果丰硕:截至2020年年初,戴森在全球范围内公开专利总数为7526项,合并同族后则为2847项,该现象明显说明戴森在世界主要市场都进行了大规模同族专利申请,提前进行布局;其在中国、英国专利申请较多,分别超过800项和600项。
核心技术之一:改进空气动力结构形态
“双重气旋式结构”,该核心技术是1980年代公司创始人詹姆斯·戴森发明的,主要解决吸力减退问题。14个同心气旋组产生超过79kg离心力,从气流中分离尘垢。气旋被精确地排布围绕中心轴,降低空气阻力。随着气旋变窄,气流速度从70公里/时提升到190公里/时,产生强大离心力,锁住微小颗粒,防止滤网堵塞的同时保障气道通畅,从而实现吸力持久不损耗。升级版“RootCyclone多圆锥气旋集尘技术”的应用拉动了整个吸尘器品类的性能突破,在V系列的吸尘器产品中,吸力较初代双气旋效率提升45%。
“AirAmplifier空气倍增”技术,使空气通过环形孔径加速,从而制造出适当的风力;“设计出环形内唇式的缝状出风框”,空气经过1.3毫米宽的出风框后被向外高速吹出,由于“康达效应”气流会贴合着下方倾斜16度的曲面行进,带动风扇后方的空气一起喷出,形成“牵引”,然后从出风框喷出的空气与被牵引的空气一同穿过风扇圆环,由于流体粘性,周围空气也随之被带动吹出,形成“夹带”。经过层层放大,以风带风,风扇吹出的实际流速增大了16倍左右。
核心技术之二:数码马达升级,实现无绳化
在无绳吸尘器问世前,传统吸尘器笨重、噪声大,限制其使用感受的原因主要是碳刷马达的效率低下,吸力和轻便不可兼得。2004年戴森研制出了第一代高效数码马达V1。当马达足够小、足够轻,就可以脱离地面、被拿在手中,从此不再受电线束缚;由此2011年戴森第一款无绳吸尘器DC35应运而生。
近20年内戴森围绕马达进行研发应用于主流产品。在转速指标方面,V10马达已接近家用所需功率的上限,Supersonic吹风机所用的V9马达首先是体积缩小到可以放在手柄中。此外当电机转速过高时,鼓风机发出类似牙钻的声音,为了解决这个痛点,Dyson在传统的11个电机叶片的基础上增加了两个叶片,使得电机产生的一个声音频率超出了人类的听觉范围,即超声波。因此,戴森的产品噪声比同类产品小得多。
与传统的重约800克,转速每分钟不超过41000转的马达相比,V10数码马达实际上为最终产品的设计提供了更大的操作空间,即将气旋组和集尘筒旋转90度,使得马达、集尘筒和气旋组呈直线流线性,这样产生了一条直线气流路径——吸力较戴森V8无绳吸尘器提升13%,而且大幅降低噪音,真正改善了最终产品的性能。
对戴森产品开发而言,数码马达的升级意义主要体现在以下两个方面:其一,单品类迭代性能,保持领先竞争优势;其二,以马达为核心部件形成范围经济,催化出更多细分品类,如车用吸尘器、扫地机器人、吹风机等等。
出新持续迭代,追求极致性能
戴森单品持续迭代升级,家电“颜值担当”、“黑科技担当”的口碑赞誉使戴森声名鹊起,成为“消费升级”、“品质生活”的标志性符号,跻身高端生活电器品牌的代表。以核心品类吸尘器为例,公司推陈出新持续迭代,实现产品力的不断升级。
新增产品功能设计,智能化方向发展。戴森在2019年推出了带有识别地面材质、调节电机转速的智能化产品,新增清洁提醒和自动模式功能。清洁提醒功能上,例如V11系列首次内置了动态负载传感系统,当DLS系统监测到机器内部压力陡然下降时,屏幕会提醒有堵塞;如果是缓慢下降,则会提醒清洁滤网;如果用手堵住吸管时,屏幕上会出现“气管堵塞”的黄字提醒,同时还有一个动态画面提示发生堵塞的具体位置。此外,自动模式功能上,戴森在高扭矩地毯吸头、V11数码马达及电池中嵌入三大微处理器,实现在不同材质地面之间吸力的自动调整;同时吸尘器尾部装配了液晶屏,能智能显示运行模式与机器状态。
零部件持续升级,优化单品类产品性能。以吸尘器系列为主,产品性能优化主要体现在吸力和运行时间的持续提升。
 品类|招商证券:如果投资小家电 我们买的到底是什么?


推荐阅读