挖掘营销价值 TalkingData数说咖啡人群聚类特征( 三 ) 因此,本期报告基于移动大

3)中低价值咖啡人群洞察:

中低价值咖啡人群聚类结果可分为家庭经营者、成熟乐天派、奔三潜力股、都市新中产四类人群,其中「家庭经营者」群体规模最大,占比约四成。

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数据来源:TalkingData

家庭经营者咖啡人群地域分布偏南方地区,40岁以上人群TGI相对较高,家庭生活可能是他们的重心,他们对语言学习和K12教育类应用需求度较高,擅长使用导购类应用进行优惠购物,在空闲时间也愿意通过休闲小游戏放松身心。

成熟乐天派咖啡人群集中为一线城市用户,45岁以上人群TGI较高,他们多数已经有一定财产积累,偏好使用金融理财类服务,且多数为有车一族;他们关注外语学习和科技资讯,宝石类消除小游戏是他们打发时间的工具。

奔三潜力股咖啡人群中95后用户占比较高,他们集中分布在一线城市,年纪较轻的他们购买力相对较低;他们偏好线上娱乐,偏好有一定难度的策略游戏;他们同样努力工作、关注学习教育和新闻类应用,或因奔三的年纪,在育儿母婴方面关注度较高,偶尔来杯咖啡可能是工作提神需要。

都市新中产咖啡人群集中为30岁左右的青壮年,广泛分布在各线级城市,可能已经在事业上取得一定成绩并仍处于上升期,他们热爱学习和充电,手头相对宽裕,购买力表现非常高并开始关注房产;此外,他们乐于经营和管理身材、关注时尚穿搭,咖啡是他们加班的好伙伴,也是小资生活的调剂。

二、咖啡人群触媒习惯分析:短视频、社交类渠道偏好度高,激活行为集中在晚间黄金时段

从咖啡价值人群的触媒渠道来看,短视频的曝光率最为显著,其中快手磁力引擎以较大优势居于首位,字节跳动巨量引擎居于其次;此外,除了腾讯广点通、微博粉丝通、阿里汇川、百度系媒体渠道外,专注游戏/视频类广告投放的椰子传媒表现较为突出。

从激活渠道来看,咖啡人群通过短视频和社交类广告完成激活的概率较大,巨量引擎激活量大幅领先,其次腾讯社交广告激活量同样较为可观,快手、OPPO紧跟其后;此外,搜索类媒体渠道、爱奇艺以及椰子传媒同样是有效触达咖啡人群的优质媒体渠道。

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数据来源:TalkingData

咖啡人群广告点击时段主要集中在午饭和晚饭期间以及晚间黄金时段,而激活时间则集中在晚间20点以后的黄金时段,也说明在晚间的大休闲时间,人们有充分的时间和精力,更愿意尝试感兴趣的新事物。

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挖掘营销价值 TalkingData数说咖啡人群聚类特征( 三 )