营销集团|游戏出海持续升温，这家公司想用创意服务帮助更多企业开拓海外市场企业|MagiHive|市场|数字|飞书|营销集

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采访人员 | 佘晓晨
【营销集团|游戏出海持续升温，这家公司想用创意服务帮助更多企业开拓海外市场】编辑 |
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近年来， “游戏”在出海市场成为重要关键词。根据白鲸出海数据，中国企业出海的主要赛道为游戏、开发者服务和应用。在出海的7415家企业中，有3575家企业涉及游戏业务，占比高达48% 。
出海数字营销集团飞书深诺也是其中一家。就在2020年ChinaJoy期间，该公司发布了出海创意服务子品牌MagiHive和游戏出海营销服务品牌Gameplus 。
飞书深诺成立于2013年，是一家海外数字营销解决方案综合服务集团，为游戏、APP、电商、品牌四大品类的中国企业提供跨境数字营销服务。目前，该集团已经在日本、北美、中东和印度等地区建立了海外子公司。自成立以来，飞书深诺的出海营销覆盖了245个国家和地区。
此次飞书深诺推出的MagiHive主要专注于定制化出海创意服务，主要以数据为导向，为出海企业提供可定制化的、最大化ROI（营销效果投入转化）的创意服务。具体包括数据分析、创意方法论策略支持、本地化设计、UE4引擎制作、3D原创视频、全球模特和实拍影棚、本地化翻译、文案、配音等。
值得注意的是，在出海产业中，买量（即通过投放广告进行推广）是非常关键的一个环节。但随着出海行业的参与者逐渐增大，买量市场竞争加剧，流量获取成本也更高。因此，提高内容素材的转化率就更为重要， MagiHive希望通过定制化创意服务提高转化效率。

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据飞书深诺MagiHive方面介绍， MigiHive的创意策略每周可以产出9种不同的创意梳理，包括深化其中33个有效果的并且执行落地的创意方向。具体而言，每周平均有三场的创意趋势培训，公司具有不同类型的卖点创意研究库，包括17个国家地区的创意本地化及趋势研究。
此外，飞书深诺此次发布的另一个品牌Gameplus主要服务于发行商，这部分客户在当地没有团队，部分模块需要他们帮助辅助完成；还有一块是研发商，和其进行合作发行。以本地化的云服务器搭建为例，飞书深诺 GamePlus游戏事业部总经理秦晓芸介绍称，公司和阿里云、AWS、华为云等都是合作伙伴，在客户无法选择云方案时，他们会根据游戏的特性为其进行方案筛选。
不过，对于不同体量的中小企业来说，出海的策略各不相同。一些大公司在日韩欧美市场和新兴市场均有所布局，而中小游戏公司则要谨慎选择适合公司产品的市场，这一过程中的问题涉及游戏的创作、推广和运营等，对于他们来说，出海营销的效果如何还有待市场验证。
从整个行业的角度来说，今年以来，受疫情影响，与国外市场有接触的行业受到不同程度地影响，但在出海游戏方面，仍有一定增长趋势。
具体到今年上半年的发展情况，根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会和中国游戏产业研究院联合发布《2020年1-6月中国游戏产业报告》，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入增速高于国内市场，出海市场主要集中在美国、日本、韩国，其中美国占将近三成。
在这一背景下，飞书深诺推出“服务产品升级计划” ， MagiHive就是其中重要模块之一。该计划旨在基于现有的出海场景服务，向出海企业提供可定制组合的、全链路的产品化服务。
与此同时，近日，飞书深诺集团完成了C轮融资，领投方为来自深圳的投资管理机构达晨财智，参投方为洪泰基金。飞书深诺表示，此轮融资后，飞书深诺将进一步加大技术和数据投入，深化全球产业链布局，整合全球媒介资源。