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_原题为 腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示

一方面，数据的表现体现了腾讯的内容布局和运营能力，体现出了平台独有的“优质”性。另一方面，这种“优质”也不仅仅体现在播放、观看指数上，而是覆盖了用户的获取、留存与转换。

作者 | 周亚波
【剧集|腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示】整个2020年上半年，在“宅经济”提升了线上娱乐需求与精品化要求并行的背景下，剧集市场的数据表现变得更加具备参考性。
7月初，数据机构Vlinkage、艺恩分别发布了2020年第二季度剧集市场观察报告。不同的报告指向了相似的结论， “内容精品化”继续成为行业共识，高口碑剧与高热度剧贴合度越来越高。这一前提下，长视频平台在版权剧、自制剧方面的能动性增强，后者的数量占比和整体口碑也在持续增高。
其中，腾讯视频在剧集方面的表现十分引人注意。在数据机构VlinkageQ2剧集观察中，腾讯视频覆盖了播放指数前10剧集当中的8部并包揽前六；而在艺恩的《2020年Q2大剧市场研究报告》中，腾讯视频分割TOP10自制剧6席，其中《龙岭迷窟》在观看度方面登顶。

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受内容成本变化趋势影响，视频网站的“拼播”已经成为一大趋势，但腾讯视频在独播剧上的表现也可以管中窥豹，在两家榜单中，《清平乐》和《龙岭迷窟》均包揽了Q2独播剧数据的榜单前二，也分别体现了腾讯视频在版权剧和自制剧两方面精准眼光。回顾Q1 ，《安家》《三生三世枕上书》等独播剧的表现同样亮眼。
“刷屏”榜单背后是对行业的启发。一方面，数据的表现体现了腾讯的内容布局和运营能力，体现出了平台独有的“优质”性。另一方面，这种“优质”也不仅仅体现在播放、观看指数上，而是覆盖了用户的获取、留存与转换当中。
随着时间的推移，腾讯视频在营销方面的优势也正在体现，多种营销方式的运用，以及一些营销技术的升级，让平台价值和剧集价值更加统一，更能在独播、拼播等多重渠道的比较当中，找到独属于“腾讯视频剧集”的独有价值。
01 | 内容覆盖，先有高原再有高峰版权竞争和用户增长为代表的阶段结束后，行业的内部流量竞争迅速被合力对抗新视频等形态，抢夺用户时长所取代。
长视频行业“存量博弈”的态势下，视频网站平稳上升的话语权、相对稳定的业态，都合力塑造着更趋向于竞合而非竞争的新常态，驱动着许多策略维度的选择。
在剧集领域，整体提质减量的大趋势重新演绎了“内容覆盖度”的定义。一方面，马太效应的加剧让头部内容的评判标准变得更加全面，内容质量和口碑的重要性也随之提升，大剧更“重”；另一方面，圈层内容的消费趋势也给行业设立了提供更加多元化内容的需求，平台的多线操控能力进一步被考核， “小成本剧”不再是“完成任务” 。
这种背景下， “既能做头部又能做圈层” ，成为了长视频平台的内容选择逻辑，也成为了腾讯视频的在剧集行业当中的优势。
在长期的积累当中，腾讯视频逐渐将自己置入到了一个完整的IP链路当中，持续打造自制独播大剧的能力被验证。 2019年，《陈情令》、《全职高手》、《庆余年》都从这种优势当中产生， 2020下半年即将上线的大剧中，具备IP基础的《燕云台》、《有翡》也将沿袭着IP改编的路径。

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相较而言，《龙岭迷窟》的探险寻宝题材并非传统意义上的大众题材，但其过硬的质量同样获得了圈层内外的好评，成为了第二季度站在“精品大剧”和“圈层内容”交叉点上的典型代表。第二季度另一部大火的自制剧《传闻中的陈芊芊》则是腾讯视频在自制内容当中的另一案例，在受众群体相对固定的“甜宠内容”中，《传闻中的陈芊芊》通过喜剧元素的突破和反套路情节的设定，同样成为了第二季度的一匹“黑马” 。

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案例背后皆有迹可循：变化的需求下，市场对头部内容的质量要求和圈层的覆盖度的要求同时被置于明面，头部内容、圈层内容越来越趋近于统一的工业逻辑下。回过头来，自制内容和版权内容比例分配问题，与细分内容的选择问题更加趋于一致性，成本控制的必然选择也进一步与“按照不同类型去布局”的一般思路相统一。
依此，腾讯视频在内部产生了“先有高原，后有高峰”的策略，依托着完整IP产业链下的成本优势，腾讯视频可以进行相对更多、路径更加工业化的精品剧实验。比如根据细分领域特点进行精细化内容制作,提高整体作品的平均成功率，在内容“高原”的基础上,再选择优势内容投入资源,打造爆款“高峰” 。