剧集|腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示( 三 )
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除去横向的覆盖 ， 从用户使用场景出发的营销方式 ， 也更多地被运用到了腾讯视频的剧集品牌营销当中 ， 并随着“IP全链路”优势被放大 。 以优质IP为起点 ， 在用户行为链条中各个场景不断占领用户心智的营销方式 ， 既扩大了品牌曝光度 ， 也帮助品牌实现从内容到交易的引流和转化 。
在这一维度上 ， 《三生三世枕上书》佳贝艾特、作业帮直播课、瑞幸等品牌通过传播授权、产品授权等授权的方式将IP的能量赋予到品牌的售卖渠道、产品当中；而《传闻中的陈芊芊》在剧集内即为OLAY打造了从“种草”到“拔草”的攻心营销 ， 都是从用户“场景”出发的“IP全链路”营销范例 。
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优势化营销路径之外 ， 技术和产品一侧的突破也在进行 。 例如 ， “天衣无缝”等广告植入技术的应用 ， 对已拍摄完成的剧情场景加入二次合成 ， 增加了广告主在选择腾讯视频时的使用场景；而季度剧场等各类剧场产品的上线 ， 也为利用剧集进行节点性的营销提供了新思路 。 这些更加具体、更加技术工具化的过程 ， 为广告主的营销提供了更加具体的工具 ， 减少了在整体传播过程中的边角损耗 。
不论是路径工具还是技术工具 ， 都体现出了极强的普适性与泛用性 。 在整体性的内容覆盖和运营宣推思路下 ， 这些工具的应用意味着腾讯视频剧集方面的持续亮眼表现 ， 仍然可以在下半年乃至往后的剧集中被重复利用 ， 发挥最大功效 。
从内容的覆盖、到内容运营宣推、再到商业化的路径和工具背后 ， 是腾讯视频在发展过程中累积起的新价值效能所在 。 回到开头 ， 这些要素 ， 共同构成了“刷屏”榜单背后的启示 。
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