江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

剧集|腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示( 二 )


这是更加符合一般规律的思路 ， 规模优势加上整体水位的提升 ， 让爆款身上的赌博性质进一步降低；同时 ， 剧集整体质量的提升 ， 本身也降低了“制造爆款”本身的赌博需求 。
02 | 内容运营和宣推 ， 让好的内容出圈 在已有“高覆盖度内容”的基础上 ， 如何将它们精准地找到用户 ， 成为了运营维度衡量成功的关键 。
而从用户心智角度 ， 从“想要看的这里都有”到“相似的内容这里更好” ， 首先影响到的腾讯视频在剧集方面“内容覆盖”的施行标准 。 运营和宣推效率最大化的达成 ， 意味着高规格的内容在总量达到一定水准的同时最大程度覆盖了目标用户 ， 这种对平台运营和宣推能力的考验 ， 也成为了优势发挥的场所 。
从品类来看 ， 腾讯视频的剧集可以细分为十几个品类 ， 不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群和口碑形成的程度加以划分 。 在“高原路径”下 ， 不仅“大制作”内容被作为重点来运营 ， 成为“山峰”的排头兵 ， 那些相对更垂直、更圈层化的内容在拥有了基础的品质之后 ， 也可以拥有具体的“出圈”要素 ， “黑马”们的涌现也更加常态化 。
《传说中的陈芊芊》的运营宣推便是一个典型 ， 这部兼具甜宠、喜剧和性别话题的剧集 ， 很早就被腾讯视频的运营团队预判到了黑马的潜质 ， 并精确提炼了剧情的关键词与主打人群：通过剧集的用户画像来看 ， 18-24岁的女性用户占比远超腾讯视频的整体大盘 ， 女性用户占比则接近60% 。
剧集|腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示
文章图片

典型的观众画像顺推了腾讯视频在具体运营当中的选择 ， 主创见面会、直播互动等多重形式形成二次传播 ， 拉进了剧集与用户的距离 ， “提壶CP”等契合剧集气质的“沙雕热搜”的持续输出 ， 让整个剧集的热度贯穿始终 。
在运营的过程当中 ， 不同画像、不同圈层的用户需求的解析已经成为了平台对观众的属性有着更加动态、深入了解的常规手段 ， 也释放到了剧集的选择和下一步的运营宣推计划当中 。 面对多元化的受众诉求 ， 腾讯视频均进行了相应的内容挖掘 ， 在暑期档 ， 与“陈芊芊”同样具备着女性话题性质、但题材为现代、内容上也明显偏向现实主义的《三十而已》即将上线 ， 相信也会通过用户对内容话题的深度挖掘 ， 使剧集受到更广泛的关注 。
具体的运营和宣推方式上 ， 腾讯视频还十分注重多重渠道的多线连接 。 在对渠道的重视下 ， 腾讯视频不仅可以依托于腾讯完整的内容生态 ， 在剧集的运营方面撬动腾讯系全渠道、最大化提高IP的整体声势 。
例如 ， 2019年热播的《庆余年》就联动了腾讯游戏部门 ， 尝试影游联动；今年上半年 ， 热播剧《安家》联动TME ， 设立了QQ音乐合作OST直播专场等 。 《三声》获悉 ，， 本身就来自游戏IP的剧集《穿越火线》也已经定档 ， 将采用更新颖、全面的游戏联动方式 ， 以尝试触及新台阶 。
剧集|腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示
文章图片

03 | 商业路径 ， 聚焦IP全链路营销 内容基础决定商业化基础 ， 有了内容和运营宣推之后 ， 将内容储备与用户运营的效益最大化 ， 在达成高流量、高转化的同时 ， 赋能B端的营销 ， 也是关心内容和观众连接的品牌方所关心的话题 。
这体现了ToB和ToC效益的一体性 。 商业化从B端走向C端的过程 ， 并不是重要性的更新迭代 ， 而是两者进一步交融的过程 。 在传统的流量数值转化被流量转换效率、精确度“新价值”所取代的时代 ， 考验平台的不仅是绝对用户数 ， 还有对内容理解度 ， 和由此引申的对营销的理解度 ， 以及营销武器的丰富程度 。
作为平台 ， 腾讯视频在剧集营销方面的能力 ， 也明显在随着平台内容和运营的理解而进化 。 B端和C端的有效融合 ， 很早就了腾讯视频在剧集营销方面逐渐形成的方法论 。
在这种方法论下 ， 从内容为起点的“变被动为主动”成为了营销思路的重点 。 例如 ， 腾讯视频在独播剧《清平乐》中就提炼了“仁·爱”的关键词 ， 意图通过与剧集精神内核的契合 ， 抓住用户对内容的认同感和共情力 ， 帮助品牌产生共情价值共鸣 ， 达成“沉浸式沟通” 。 而《安家》中则以剧集价值观为核心 ， 联合9大品牌组建“爱+联盟” ， 让品牌营销不止于剧集内的曝光 ， 更通过剧外系列化、主题化的传播 ， 助力品牌实现了更深刻的用户影响与更强大的市场共振 ， 创造了价值观营销这一全新模式 。
剧集|腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示
文章图片

营销与内容的结合不仅体现在剧内的广告形式上 ， 一些在剧集之外的、兼具整合性和灵活性的操作手法正在被平台所应用 。 2019年自制剧《庆余年》当中 ， 丸美的“抖肩舞”营销案例 ， 和安利纽崔莱的“丢掉包袱庆余年” ， 都体现出了“整合营销”的思路 ， 成为了剧集营销在路径层面上的工具 。
剧集|腾讯视频「刷屏」剧集榜单的三大启示


推荐阅读


上一篇：暴雨蓝色预警|四个气象预警齐发！“暴雨+高温”盘踞南方多地

下一篇：玉米|挑上“金扁担” 端稳“金饭碗”（秋粮探行·追踪高质量）