挖坟回顾门户网站的那些年——从新浪计划私有化说起( 三 ) 公司收到其董事长

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至2009年， 3G牌照发放，移动端用户数量出现明显的增长，易观国际发布的《2009年第4季度中国移动互联网市场季度监测》数据显示， 2009年第4季度中国移动互联网用户规模达2.05亿人。相比八年前翻了将近10倍。

2013年， 4G时代开始，工信部数据数据显示，截止2014年1月，移动互联网用户总数达到8.38 亿户，在移动电话用户中的渗透率达到67.8% ，手机和移动设备成为互联网的第一入口。

技术的变化带来用户使用习惯的变化。从需求上来说，门户网站主要承载了用户获取新闻/信息的需求，而这些需求，随着移动互联网时代来临新产品的出现而被分散。

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QQ、微信、微博、淘宝、游戏等在丰富用户的选择，并占用其时间。即便不是直接的“资讯软件”竞争者，他们也在分走门户们的流量。比如2011年微信诞生，很快就成为用户使用的高频产品之一。相关调查数据显示， 2012年，移动互利网用户上网行为显示，约43.3%的用户在上网时会选择玩微信。

再之后，更残酷的竞争是来自今日头条、一点资讯等机器推荐新闻的综合资讯平台的迅速崛起。移动化的门户们，也不得已在地铁站打起广告，投入流量争夺。

当用户的习惯更替为“更喜欢或沉溺于机器推荐的兴趣内容”后，由编辑推荐的门户运营模式，失守了。

与此同时，随着流量转移的，便是广告主。

【挖坟回顾门户网站的那些年——从新浪计划私有化说起】

随着营销渠道的多元化，广告主对门户网站的兴趣也持续下降， PC时代广告投放以门户为主，在移动互联网时代逐渐被新闻客户端，微博、微信公众号等渠道分散，随后随着媒体平台的出现，广告主进一步增加投放渠道；2018年左右随着短视频流量的增长，广告主们的选择再次变化……

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秒针系统数据显示， 2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成中， PC端的占比逐年减少，由2017年的27.4%减少到2019年的14.6% 。前瞻产业研究院数据显示， 2019上半年，电商广告是整个网络广告市场中份额最多的领域，而门户网站文字与贴片广告仅被包含在其他的7.56%中。

随着流量的减少与用户获取信息渠道的变化，门户网站赖以生存的广告业务也逐渐被压缩。

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数据来源：新浪财报， IT桔子整理

以新浪为例，新浪财报显示2012年至2019年，其营收从3.282亿美元增长至21.6亿美元，但其中门户广告收入仅有216万美元。

挖坟回顾门户网站的那些年——从新浪计划私有化说起( 三 )

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